近日，國際版抖音“TikTok”正計劃推出AR特效廣告，助力品牌推廣。據悉，TikTok計劃推出AR廣告的呈現方式是以AR濾鏡作為載體，用戶可以在現實的環境中使用該濾鏡，讓廣告和用戶間形成互動效果。

眾所周知，AR品牌濾鏡一直是全球社交媒體Snapchat的一大特色，Snapchat還曾推出AR互動型戶外廣告牌，幫助廣告主更好地進行品牌推廣。TikTok的這一計劃似乎是想要與Snapchat開啟正面交鋒模式，在戶外廣告的流量池中爭奪用戶。

圖：topmarketing

憑藉沉浸式的互動體驗和線上與線下的聯動，AR特效近些年來越來越成為百事、漢堡王等一些廣告主的新寵。互動型戶外廣告究竟有何魅力，讓廣告主搶着買單呢？

體驗式互動營銷，讓受眾主動走過來

近年來，品牌主的注意力逐步從線上重新回歸到線下，對戶外媒體也提出了更高的要求。

內參君觀察發現，目前的戶外媒介主要是“資源驅動型”，核心在占點。例如分眾、梯影等將屏幕鋪設在電梯、戶外、交通場景內；再比如售貨機，在支付時彈出廣告，也能完成大量分發。但這樣的戶外媒體形式較為單一，缺乏體驗和互動，很難促成消費轉化，也無法進行線上線下的聯動，消費者面對廣告往往是“不得不看”，本身帶有一定抵觸心理或直接視而不見，傳播效率和品牌建設都會受到影響。

由此，體驗式互動戶外廣告應運而生。在諸多戶外廣告類型中，互動性越強的戶外廣告越容易讓人們產生分享的念頭，這樣的戶外廣告不僅可以向用戶傳播信息，還可以利用其所處的豐富的戶外場所，主動吸引受眾參與進來，使受眾在參與過程中自發的傳播，通過娛樂式的體驗接收廣告信息。

電影《奇異博士》在上映前期就在商場里設置過數字智能電子互動屏，觀眾們可以通過屏幕上的AR智能遊戲體會到電影中的“扭曲現實”，用觸摸屏和簡單的手勢便能像電影主人公一樣獲得“超能力”。許多漫威粉絲在分享了這一案例後，吸引了更多粉絲前來感受“超能力”的魅力。電影上映後票房一度登頂，最後全球總票房收入達6.77億美元。

CTR發布的《廣告主營銷趨勢調查》中顯示，越來越多的廣告主認為技術增強戶外的體驗性和互動型是戶外媒體未來的發展趨勢，美國市場研究公司Magna盟諾也曾在報告中指出，與非互動式廣告相比，互動型廣告讓觀眾觀看營銷信息的時間增加了47%。

圖：CTR洞察

技術賦能，提供真實的廣告互動和體驗

近些年來，隨着營銷技術的不斷更迭換代，廣告主可以隨時將品牌信息傳遞給消費者，但同時，信息大爆炸讓消費者的注意力越來越分散，各類信息無法幫助廣告主精準觸達受眾。如何在海量信息中，成為最能抓住消費者注意力的亮點，同時贏得消費者歡心，成為了品牌營銷的痛點。好在，日漸成熟的技術幫助戶外媒體更新迭代，成為營銷史上舉足輕重的營銷利器。

如果說生活場景的變遷是戶外廣告的發展脈絡，賦予其橫向拓展的方向指引，那麼技術的應用滲透則是戶外廣告未來發展趨勢的關鍵，賦予其縱向升級的突破創新。在技術的推動下，戶外廣告內容呈現效果將出現不同程度的變化創新，為受眾帶來真實有趣的體驗，主動接受媒體傳達的廣告信息，而這也是推動戶外廣告市場在未來繼續保持高速發展的重要前提。

比如美劇《行屍走肉》第五季在歐洲初上映時，福克斯德國和奧地利天空電視台曾一起製作了殭屍版的互動公交站牌廣告：奧地利首都維也納的每個公交，都安裝了載有AR技術的電子廣告牌，能夠“釋放出一大波虛擬殭屍”。

圖：交通廣告觀察

真實的街景加上迎面撲來的“殭屍”，許多在站台等車的人們嚇一大跳，甚至想起身與“殭屍們”搏鬥。據了解，該廣告在萬聖節期間上刊，產品特色結合節日屬性進行營銷，不僅為受眾帶來了不一樣的節日體驗，更是加深了對上映劇集的印象。在YouTube上，廣告視頻的播放量超過1200萬次，為《行屍走肉》進一步完成二次曝光。

觀察上述舉出的例子不難發現，AR技術是幫助戶外媒體實現互動內容的新興技術之一。栩栩如生的畫面能夠為消費者帶來出身臨其境之感，科技與傳統線下媒體的結合讓廣告以假亂真，取得讓人驚嘆不已的意外效果。果然，“AR廣告已經成為大趨勢了”。

AR互動會是以後戶外廣告的方向嗎？

從市場應用角度來看，不斷成熟的AR技術的一個重要商業化應用場景就是廣告，幫助品牌主更加真實生動地向消費者展示商品和提供消費體驗，而在所有的廣告媒體中，戶外媒體是和AR廣告最契合的展示場景。一方面，戶外媒體廣告在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺效果，實現趨近於真實的商品展示和消費體驗；另一方面，戶外媒體廣告自身有較強的場景屬性，可以結合AR技術產生更為豐富的互動創意。因此，未來AR技術在戶外廣告的應用將不斷深化，進而實現越來越強的廣告真實化效果。

上文中提到的社交軟件Snapchat就曾為原創AR廣告系列推出兩款新的形式——AR戶外廣告。其中一個新廣告牌在日落廣場西1008號，用來宣傳《The Dead Girls Detective Agency》，另一個選在日落廣場西1008號，為新系列《Dead of Night》做廣告。兩個廣告牌上都使用了snapchat的圖像識別AR技術，用戶通過snapchat掃描廣告牌便可解鎖體驗。除此之外，不同於以往的廣告形式，在基於已標記的AR體驗中，用戶可以不用親自到日落大街，僅掃描上圖上的廣告牌照片，就可以實現與AR的內容交互。

圖：VR陀螺

而在國內，也有越來越多的廣告主和戶外媒體開始注重AR技術帶來的戶外廣告體驗，藉助AR技術打通線上線下媒體的互動，提升廣告傳播效果。

在選秀綜藝《青春有你2》最終舞台選舉期間，愛奇藝就通過AR技術完成了一次互動式戶外廣告。只要路過上海南京西路、杭州西湖、成都春熙路、以及北京王府井西單這幾個核心商圈，就能看到愛奇藝熱播的《青春有你2》20強顯眼的戶外廣告。但這次的廣告不同於以往線下廣告單純的曝光，行人打開愛奇藝APP用AR掃一掃廣告牌，即可識別出訓練生的信息，並直接跳轉到助力頁面，為pick的訓練生打call。

圖：微博@愛奇藝

只要求用戶進行非常簡單的操作，就實現了一波藉助線下廣告，讓用戶與節目強互動。而從實際投出的效果看，微博上#青你2訓練生AR助力#話題閱讀量也一路衝破700萬。AR掃一掃的技術加持，大大縮短了線下廣告吸引用戶轉回線上的路徑，幫助廣告主打通了線上線下的傳播路徑。

隨着線上廣告技術的快速發展，廣告主對廣告投放效果和精準定位的追求愈發強烈，傳統戶外廣告也受到了一定衝擊。但好在，AR等互動型技術的出現，為戶外媒體投放帶來了新的思考方向。

Mangna在發布的報告中顯示，即便是戶外廣告也正在向著更精準的方向發展，雖然移動數據愈發豐富，針對戶外廣告投放的監測以及如何完成最優質的轉化依舊是廣告主愈發重視的問題。再加上，戶外廣告作為衝擊力極強的展現形式，也導致了其對創意的要求越來越高，更要思考如何通過一幅畫面將品牌展示最“大”化。由此看來，AR廣告不失為一種兩全的解決方式。隨着百度等互聯網企業在AI識物技術上的研究發展，通過AR能夠展示給用戶的信息也將逐漸增多，隨着用戶習慣的養成，對AR掃一掃這類技術的接受度更高，也許未來的街道上會出現更多與以上案例類似的AR廣告，幫助廣告主更好地完成線下媒體傳播。