京東直播內容規範及禁忌「京東直播申請需要注意什麼」

京東直播是一種把內容+電商高效結合的全新營銷模式，通過主播的專業、趣味講解，給用 戶帶來所見即所得的全新購物體驗。熱點直播、明星直播、KOL 直播、商家優質直播等，為 商家提供重要的營銷工具和渠道。

（一）直播間創建規則

1、 直播類型：

正常開播選擇“正式場次”，如屬於設備測試請選擇“測試場次”。測試場次不會審核也不會在前端露出。

2、 直播標題：

一句話總結，讓粉絲一眼就知道你的直播內容是什麼，有亮點，吸引人。

1）字數：15 字及以內；

2）內容語句通順，沒有錯別字，與直播間內容相關，不得涉及虛假宣傳或其他平台信息，

3）品牌、利益點信息、有知名度的主播、具象的場景至少出現一個吸引用戶點擊；

3、直播時間：

請按照設置的開播時間準時開播，遲到30 分鐘及以上，直播過期無法開播，且自動取消該場直播的浮現資格；

4、TAB 規範

1）創建直播間時，需在直播分類處進行對應TAB 的選擇；

2）勾選時，直播間主題及商品需滿足TAB 及其所屬類目要求（見上圖），TAB 歸屬錯誤

將不予審核通過；

3）混場或非家電、居家、時尚、珠寶、母嬰、3C、美食類的直播內容，直播分類請選擇

“多品類”；

4）利益點：預告狀態下作為附表一展示在封面，為直播間預熱做重要準備；

l 字數：15 字以內

l 簡明扼要，有吸引力。

l 利益點真實有效，不得出現虛假宣傳，不與標題重複。

5）直播模式：手機直播請選擇豎屏，且務必把手機豎起來。非手機直播請選擇橫屏。

6） 封面圖：需嚴格按規範執行，未按規範執行將被審核駁回，多次駁回將影響賬號的審核通過率。優質直播封面圖將能獲得算法優勢，有更多的分發、露出機會。

1> 封面圖尺寸：800*800，800*600，兩張圖大小均不超過500k。

2> 封面圖需與直播內容強相關、整體構圖合理、光線明亮、圖像清晰，不得出現像素模糊、壓縮變形等影響美觀的現象；

3> 不得出現文字信息，經過特殊處理的角標logo、藝術字除外；

4> 封面圖需填充整個畫面，不得是白底圖、灰底圖或有留白區域；

5> 不得出現拼接圖、水印logo、裁減後出現黑邊、使用表情包圖片；

6.> 不得出現人物圖像/商品不完整，如剪切到額頭、下巴、眉毛等；

7> 不得出現存在低俗誘導、刻意營造想象空間、展示容易引發性誘惑的照片（如封面圖人物穿着過度暴露、刻意拍攝胸部私處等、內衣等貼身衣服不出現任何人物、模特穿着圖片）；

8>不得展示會引起強烈不適的圖片、違反自然規律的圖片；

9> 封面圖人物必須與主播一致，如明星不是該直播間主播，封面圖不得出現明星圖，明確為主播時需提供有效授權書，如明星是品牌代言人可正常出現，需明確；

10>不得重複使用同一張圖片作為封面圖，特殊情況需重複使用時請確保每張封面圖每周最多使用1次；

二、直播場次申請內容規範填寫

（一）直播間標題及利益點

1 、不得出現有黃賭毒、血腥暴力、辱罵、宣傳宗教、涉及政治等違反國家法律、法規的字樣；

2 、不得涉及其他友商信息（如淘寶、天貓、拼多多等第三方平台） ;

3 、不得違規宣傳商品屬性、虛假宣傳商品功能或功效；

4 、不得使用違反廣告法的用語，比如“最好”、“最強”、“最便宜”等絕對化字樣；

5 、不得使用“僅限今日”“今日特惠”、“明天漲價”、“僅此一天”、“錯過等一年”、“最後一波”等誤導性詞語；

6 、不得使用誇張式的標題，例如“震驚”、“驚呆”、“狂甩”、“跳樓價”、“買瘋了”等過度誇張的詞語；

7 、標題不得出現錯別字，需保持語句通順，不得使用晦澀的語言及繁體字；

8 、需正確使用標點符號，若使用成對的標點符號，需保持完整（如引號不可單獨出現一個）；禁止使用連續的標點符號（例如： ! ! ！蘋果手機大降價，僅此一天）；禁止標題開頭使用標點符號，雙標點情況除外；

9 、標題需與本次講解商品保持一致，不得出現標題中出現某商品，但購物袋中無此商品的情況；

10、利益點撰寫規範要求同標題一致，且不可以複製標題內容；

（二）封面圖製作規範

1. 產業帶直播涉及領導直播，封面圖有特殊要求及固定模板，請聯繫zhangkejun5溝通；

2. 確保圖人相符，優先使用主播美圖、實景拍攝、主體適中、主題明確、主播舉止舒適；

3. 僅人物出鏡時：圖片美觀、人物正向面對鏡頭、人物完整且非大頭貼，適用品類：時尚、美妝；

4. 人物+商品同時出鏡時：商品與人物比例適當，展示完整，優先使用實拍美圖，與直播主題強關聯；

5. 僅商品出鏡時：商品展示完整，擺放整齊有條理，優先使用實拍美圖。

（三）其他創作要求

1、直播地址為選填項，不可以隨便填寫

2、依據最多的商品類目正確填寫對應的類目