分享小紅書推廣攻略「小紅書引流的最快方法是什麼」

作為一個歷經三次變革後，日活躍突破1000萬，每日筆記曝光數達到14億次的小紅書。在這個流量永遠是王道的時代里，這樣的大流量UGC平台，對於營銷來說是不可缺少的一塊重要陣地。因此，干豆君將從平台運營的一個流程來做一個小紅書的運營介紹：首先是了解平台，其次位運營策略，最後就是引流推廣。

了解平台，為內容方向做定位

1.熟悉平台屬性

小紅書的一個定位就是社區平台，從該平台用戶的年齡，性別分布的情況下，女性占絕大多數，男性用戶僅佔12.76%。年齡上，24歲下和24-35歲之間的用戶佔總用戶的80%。

這就意味着，90後，95後的年輕女性是這個平台的主流用戶。且這些女性用戶的忠誠度、購買力都非常理想，小紅書是一個很適合做女性產品內容營銷的平台。

現在隨着平台的不斷迭代，引來了越來越多的用戶入駐，這個平台的內容性越來越豐富，整個平台的內容覆蓋面擴展到生活的方方面面。

因而做一個平台屬性的了解最重要的是了解，針對平台的用戶畫像和產品類型來分析自己的產品品牌是否符合平台。

2.了解流量來源

小紅書平台有一點很有趣，它的內容推薦渠道根據用戶的生命周期來做判斷，不同的階段，平台會有不同的推薦策略。因此你的流量來源會在用戶的一個影響力下做不同的推薦方式。但萬變不離其宗，你的內容和用戶喜好有匹配，用戶關注你，用戶的搜索以及你的位置是有相關性的。

1）用戶喜好

根據平台的機器算法推薦，會傾向於向用戶推薦用戶的喜好內容，因此你的內容關鍵詞要做好。比如你在平台上經常搜一些學習筆記類的內容，他們就會給你推送相關的周邊內容。

2）粉絲關注

一旦用戶有關注你的賬號，只要你的內容一發出，用戶首頁界面內就會出現你的內容。

3）位置推薦

在小紅書的首頁有個「附近」，會給用戶推薦距離20km內的內容。因此你的內容在在發布的時候可加上你的位置信息。

4）自主搜索

小紅書的搜索框一般會放一些小紅書的主推話題，這時候你的內容就起到很大的作用。不管用戶是自主搜索還是點擊熱門話題進去，在結果頁的前幾個內容是最容易得到用戶的點擊。

3.了解運營規則

不管是做哪個平台的都要熟悉該平台的規則，否則你一旦觸犯了，你也就將近要被全網封了。而做小紅書的內容上，它的規則和其他的UGC平台不一樣，它的規則更有獨特性。

要想做好小紅書平台的運營，你就要對整個平台的內容和流量兩個方面做一個詳細的了解。

1）內容規則

小紅書對原創筆記的要求極高，因此要保持內容的原創性。筆記內容的圖片不能含有其他平台的水印，首圖不要出現引人不適的或者尺度較大的，且內容中不能出現爭議內容，假貨內容以及硬廣等。

如果你在內容中發布的含廣告意圖的文字，比如：“找我購買”，“可代購”，“轉賣”等這些話語也會被當作違規內容。

還有一些相關的賬號信息也會被限制，比如微信號，鏈接，淘口令，手機號等等，這些也屬於平台的限制內容。

詳細的平台規範，可以了解一下官方的註解：小紅書平台規範。

2)流量規則

在小紅書平台中，到底什麼樣的內容才是平台最為偏好的呢？

【分段式標題】

看到很多筆記的標題，要使用哪種筆記才是平台青睞度高的呢？根據平台的算法機制，如何讓機器識別筆記為好筆記，推薦大家使用分段式的標題，比如以下類型：

七夕禮物｜必備禮物指南

吐血整理｜超實用的新媒體運營工具

以這種“xxx｜xxx類型的分段式標題模式”，能夠增加推薦算法識別時判斷為好筆記的機率。

【文字長度】

筆記的文字長度不能太短，如果你的筆記只有一兩行，那麼系統給你的推薦量也就是平台最低的流量。

因此一篇筆記要想獲得較高的流量推薦，筆記的文本長度和排版是一大重要元素。根據平台的筆記文本上限是1000字，所以筆記的文本內容要達到500-800就足矣。

內容生產，制定運營策略

1.內容定位

對於小紅書平台的內容定位上，首要的還是要先了解一下這個平台的目標用戶。根據的數據顯示，小紅書的主要用戶大多來自於一二線發達城市，愛美，追求精緻的年輕女孩。

針對這樣的用戶目標，平台的內容方向大多為時尚，護膚，生活，美食，旅遊等生活方面的一些內容。且如今隨着越來越多的內容開始湧入，新媒體內容也出現在小紅書內，且該類別成為大家一個學習記錄筆記或者職場選擇成長路徑的方式存在。

根據這樣的前提，對自己的內容定位就能有一個比較清晰的方向。因此你要塑造一個個人的IP，比如我是一個新媒體運營人員，我的經歷是歷時三個月成功轉行的。這樣就很明確的做出了個人形象的塑造。

在對平台有了一定的了解和賬號做好了一個基本部署的準備下，接下來可以為你的內容做一些工作了。

2.內容選題

小紅書平台上為了給用戶增強體驗，內容會在搜索頁推送一些內容話題。因而在內容選題上就有了兩個方向，一個是熱門選題一個是常規選題。

1）常規選題，採用圍繞關鍵詞來裂變選題

因為在不同的話題下，對選題的維度劃分也有所不同。選題的維度有根據品類的，有根據生活場景的，還有用戶成長路徑的等的一個劃分。

因此在做選題時，要圍繞自己產品的關鍵詞進行搜索，從而對選題的維度做一個確切的選擇。

下面舉個例子：

比如：什麼是新媒體運營？新媒體運營的前景如何，新媒體運營的薪酬待遇怎麼樣等等一系列關於職場選擇的成長路徑為選題方向。

2）熱門話題，蹭熱點獲得更多曝光

熱門話題的選擇可以是依據當下平台搜索頁推送的一些熱門話題，以及在熱點事件上的一個話題熱度，這兩個方向都是可以選擇的方向。

那麼彩妝，美食類等這些和平台內容沒有相關性的熱點話題就不能蹭。而是可以用比較火的電視劇為切入點，比如#打卡陳情令##王一博##我的現男友#等等這些以藝人的成長角度切入，代入自己的職業成長角度等內容。

做好內容的選題，你還需要一定質量的內容才能撐起用戶對內容的喜愛，才能受到平台優質內容的評判。

3.內容撰寫

筆記的內容撰寫上我想以整個筆記的內容的封面，標題，配圖以及文本內容四個方面來詳細展開說明，而且這四點也是筆記內容的重點部分。

1）封面

在小紅書的推送里，封面是占視覺最大比例的部分，用戶第一眼就看到封面，並會根據封面決定是否點擊。因此封面是最為重要的一點！你的封面足夠吸引人才會有人區點擊你的內容，這和標題是一樣重要。

因此在上傳圖片時，你要選擇好你的首圖，首圖代表着封面，這直接決定着你筆記的質量。

2）標題

筆記的標題是在為你的筆記做吸引點，一個好的標題應該帶上內容關鍵詞，還可以帶上一些標點符號，表情符號。好的標題對你的內容是有着極大的影響力。

可以採用一些吸引眼球的內容來吸引，讓用戶在5秒內就能知道你這篇文章能給他帶來什麼好處。比如“三個月成功轉行的秘密”“這些你不得不了解的學習秘籍”等等。把標題撰寫好後，就要對你的內容做好。

3）配圖

在對配圖的技巧和要求上，首先你的配圖不得超過9張。且該平台對配圖的規格還有一定的要求。配圖要真實，原創而且要符合平台的女性風，你的配圖規格一定要統一，不能出現有長圖又有橫圖的。

圖片的規格分兩種類型，一種1：1的方型圖，一種是4：3的豎圖。在這裡推薦大家使用豎圖，整體的內容會比較舒服。

4）文本內容

在撰寫文本內容上還是有幾個點需要注意的。不論是對賬號權重還是筆記的推薦，文本內容都起着一定的作用。

【表情符號】

文本內容的撰寫上為了不顯得太過於枯燥無味，可加上一些表情符號，不但可以使得你的文本內容更具有吸引力，還能提升賬號推薦度。

【內容簡潔】

當然內容的一個整體還是要整潔的，整潔的筆記內容對賬號的權重以及筆記排名也有着一定的影響力。為使得筆記內容排版更具吸引力，可以用一些小小符號做隔層。

文本內容上有一個很大的注意點就是不能直接把廣告放上去，而是要用軟植入的方式，或者引導用戶去看你的圖片。

【關鍵詞】

且為了使文章排名靠前，對筆記內容的關鍵詞也要有一個安排度。在筆記內容的頭部，中間以及尾部都提及到筆記關鍵詞。

整篇文本內容都圍繞着關鍵詞展開，這對你的筆記排名影響力很大。且在文末@上官方賬號及參與話題可以使得你的筆記得到更高的曝光。

4.推送時間和渠道

小紅書筆記的優質內容評判標準中，原則是依據點贊，評論量來看。如果你的筆記點贊和評論量都不錯，系統會認定該篇筆記內容優質而推薦給更多人，這樣你的內容就會獲得更高的曝光量。

所以在哪個時間點推送筆記出去，得到的曝光量，點贊量和瀏覽量還是有很大的影響力。

1）平台活躍時

關於筆記推送的時間點上，建議大家選擇用戶的空餘時間來推送，特別是在夜間休息時候的內容推薦量是最好的，用戶在平台上的活躍度高，這樣內容的曝光度會更高。且筆記的排名也會和推送時間相關，因此注意時間度是很重要的。

2）粉絲活躍時

根據賬號的粉絲活躍度時間去推送內容，你的內容一旦發出是會出現在粉絲的內容首頁的。你可以通過粉絲對你的點贊數或者收藏數，以及用一周的時間來觀察粉絲平均的活躍時間。

引流推廣，實現你的轉化

在做其他平台的引流轉化中，大家都知道，對於外鏈的控制度較低，而對於小紅書平台這樣的高紅線，我們該如何做引流？

我提以下兩個方法。

1.位置引流策略

何為位置引流？就是在顯目的位置放上你的引流信息。因為在內容上不能出現微信，外鏈之類的鏈接。在這樣的情況下，在小紅書上做的引流有兩種方式：一個是內容上的，一個是評論上的。

1）內容位置引流

內容位置的引流就和在其他平台放上引流的做法是一樣的。比如在筆記的圖片上加你的信息內容，或其他軟性方式。

2）評論位置引流

除了內容位置的引流我們用很常見的小號輔助手法，對評論區的內容上做一些引流。前面有說到自己的輔助號，這個時候就可以用上了。以下為我在平台上看見的一個引流方式。

2.內容引流策略

在內容的引流上，可以通過一些福利性內容做引流。比如最常用的“10元優惠券免費領”這種的內容上做文章。

針對曝光量上的輔助問題，前面說到自己的輔助賬號，當然這樣是遠遠不夠的。你還可以去尋找一些互贊群，大家一起抱團取暖，互贊互評的方式同樣的也可以提升你的曝光度。

需留意！！即使點贊也要模擬真人用戶的瀏覽行為，不然一上來就點贊，平時不活躍短期內給大量用戶點贊，平台的算法會判斷為刷贊行為。