營銷廣告最具創意的4種方式「營銷廣告策劃的思維方式」

廣告的創造性思維具有多種思維形式，包括邏輯思維和形象思維中的想象、聯想、分析、判斷、歸納等複雜的思維活動，其思維方法有圖示法、轉換法、關聯法、拓展法等，是一種協同性的綜合思維。

創意看似是一種靈感的結晶。似乎是機遇的結果。但是創意是一定思維方式的必然結果。在廣告創意之前。首先要有資料和經驗的充分貯備。在創意過程中。思路不為舊習慣所束縛。發現創意的各種聯繫。提出各種方案的設想。全方位地尋求新意。

圖式思考方法又稱“思維導圖”，在處理複雜的問題時，思維導圖一方面能夠顯示出思維的過程，另一方面可以理清層次。在創意時，思維導圖容易激發出靈感，使各種想法中有一定的聯繫，衍生出更多的想法，產生出更多的創意火花。

當我們需要向別人陳述自己的想法時，思維圖式法可以協助我們清理自己的思路，通過對資料、素材、思路進行分類、分層組織，對思維材料的彼此間的關聯關係，進行系統化整理，所表述的內容會更為清晰。

理性與感性總是在處在相互聯繫、相互協調、相互轉換的過程中，創造性思維需要理性與感性的交融與轉換。維的轉換法表現為觸類旁通、隨機應變、轉換思維方向和範圍的調控能力。

在創意過程中，思維從一個角度轉換成另個角度去思考，從一種意向轉換到另一種意向，打破常規解決問題的程式，重新組合既定的思路。常用的轉換法概念思維向視覺思維轉換，把概念寓於視覺思維之中是反映事物本質屬性和內、外在聯繫的物化過程，在廣告創作中常常顯示出驚人的創造性。

廣告創意就是要利用事物之間的某種聯繫，把不同事物的形態進行嫁接，產生一個新的形象，去喚起觀眾對另一種事物的聯想，給觀眾帶來觸景生情的感受。

在廣告創意過程中，一邊翻閱形象素材，一邊思考眼前素材與廣告主題和廣告訴求的聯繫，從不同的角度中審視素材的利用價值，在聯繫中嘗試構想廣告創意方案，常用的關聯法有：

①類比關聯。在兩類對象元素上找到某些屬性上或形態上的相似，將這些相似的性質遷移到另一對象中去，在不同的形象之間尋找相似形，進行連接、嫁接、組合，將一個形式結構在另外一個形象中表現出來，形成一個同構的視覺形象。

②因果關聯。因果關係的結構雖然簡單，即由此及彼的過程，通常以異常、逆反、差異等多個視角發現新的視點。

③強制關聯。對性質相反或外形有鮮明對比的事物表象進行聯想、對並不相似但在邏輯上有某種關聯的事物表象進行聯想，對那些在形上有某種相似的形象的素材進行聯想，在強制關聯中發掘新組合、新含義。

④跳躍式的關聯。是一種潛意識思維，沒有一定的思考程序那些隨機的、跳躍性、靈感性的無序聯想，往往使人產生無數的靈感。可以藉助圖像素材開啟新思路，由素材改變思維的切入點進行聯想，使思維產生跨越和跳躍。

對一個具體創造過程來說，創造性思維並沒有固定的框架，對於同一問題會有多種設想，如果一方思路受阻，就會轉向另一方尋求出路，一般不循序漸進，而是從一個思路迅速地切換到另一個思路，保持較大的思想跨度。

①由核心創意中延展思路。核心創意是構成品牌個性、品牌形象、品牌資產的重要元素，每一廣告都是對品牌的長期投資，切不可隨意為之。一切廣告活動都是根據廣告策略而決定的，廣告策略規定了廣告活動的整體走勢和運作方向。

②由產品特點引發的創意思路。品質是產品的有形價值，產品的外形特色、規格、款式等、色彩等因素是產品的審美價值，研究產品滿足消費者的心理屬性，在心理事實中尋找創意思路，這是發現廣告創意的訴求點的關鍵依據。

③由素材引發的創意思路。以素材為基礎的形象再造是一種行之有效的創意方法，展開大膽的形象構想，以實際存在的視覺元素用想象重構視覺形象，從而避免了虛無縹緲的空想，豐富的素材開闊了想象的思路，也豐富了圖形的表現形式。

④由表現方法拓展創意思路。在創意過程中,可以用同構、置換、混維、仿影、解構、透疊、共生、借用、錯視等表現形式拓展創意的思路，既能夠有效的拓展的創意思路，又能有效地實現創意思路。