3分鐘了解inmobi廣告「inmobi廣告平台怎麼樣」

InMobi:中國盛行的開屏廣告,在美國是0

5月11日,移動廣告InMobi在上海召開了主題為“原生視頻廣告革命”的媒體發布會。InMobi首席產品官Piyush和InMobi大中華區總經理楊娟(Jessie)正式對外發布了中國定製版SDK—Reboot,希望推動原生視頻廣告在中國市場的全面應用。

InMobi是家很牛x公司,2007年在印度班加羅爾成立,2011年9月獲得來自軟銀的2億美元融資,是的,就是阿里巴巴最為關鍵的那個投資商。至今InMobi已成為全球三大移動廣告網絡之一和最大的獨立原生廣告平台,覆蓋全球16億移動互聯網用戶,目前也是中國最大的iOS獨立移動廣告網絡。

InMobi:中國盛行的開屏廣告,在美國是0

InMobi首席產品官Piyush

原生視頻是什麼?我們需要先了解一下什麼是原生廣告,Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告,是2013年媒體界的熱門詞彙,當此廣告只能在單獨平台中被付費投放,比如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet,並且此種形式適合此種平台的瀏覽環境時,此廣告稱為原生廣告。

宏民是這麼理解的,就是與網站本來的內容很像,像是該網站親生一樣的廣告,就是原生廣告。

移動視頻廣告市場達42億美元

移動端視頻廣告正在成為廣告領域的寵兒。根據IAB公布的數據,移動端視頻廣告在移動廣告收入中的佔比已從10%增加至13%,這一廣告形式正以 145% 的年增長率創造 42 億美元的收入。

在之前就移動視頻話題接受媒體採訪時,我談了對於移動端長、短視頻發展的看法。

InMobi:中國盛行的開屏廣告,在美國是0

越來越先進的智能手機,讓用戶本來無聊的碎片化時間有了用武之地,更廣泛的人群、高打開率和廣告轉化率,使得短視頻比長視頻更受青睞。

因此,國內外巨頭也紛紛布局短視頻廣告,之前Youtube針對移動端發布了不可跳過的6秒視頻廣告,如今,中國最大的獨立iOS移動廣告網絡InMobi正式對外發布了中國定製版SDK—Reboot,支持幾乎所有移動視頻廣告形式。最搶眼的就是時長為6秒、全屏展示的開屏視頻廣告。

過去我們說“在廣告中插播電視劇”,來諷刺電視廣告時間長達十幾分鐘,而在移動互聯網上,宏民從來沒有見過超過2分鐘的視頻廣告,能用6秒講清楚的廣告,就別BB1分鐘。

InMobi:中國盛行的開屏廣告,在美國是0

和Youtube的6秒視頻廣告或新浪微博、今日頭條等的開屏廣告不同的是,InMobi是獨立的第三方移動廣告網絡,也可以和上述App合作接入這些廣告形式。目前,在中國大陸,InMobi已與360手機衛士、易信、直播吧等數百款Hero App達成了深度合作,覆蓋中國Top1000應用排行榜的“半壁江山”。在廣告領域,多數甲方也喜歡找這種分髮式的廣告商合作:找到一家廣告公司,就可以直接投放數百家媒體平台。

在廣告領域,中國和世界有什麼不同?

發布會提問環節,宏民向InMobi首席產品官Piyush提出了這個問題,Piyush表示,InMobi在全球移動廣告領域耕耘了10年,對各個國家網民的行為習慣很是了解。在廣告領域,中國網民有3個獨有的特徵:

首先,中國盛行的開屏廣告,在美國是沒有的。當美國人打開一個新聞、遊戲app,不喜歡看到一個和本軟件不相關的廣告內容,而中國用戶對於開屏廣告則還可以接受。

其次,廣告創意的設計,中國創意的設計內容比較大而全,比較熱鬧,比如淘寶。美國很多網頁和界面的設計比較簡潔,比如谷歌。

第三,中國人喜歡紅色,美國喜歡藍色,比如某次軟件推廣的廣告位,如果沒有讓任何顏色只有文字的話,在兩個國家表現比較一般。而當在美國換成藍色,在中國換成紅色背景,轉化率就提高了30%。

宏民總結下來就是,中國網民喜歡彎彎繞,美國網民喜歡直接。

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