電影:“囧媽”開創線上播出

案例時間：2020年春節期間

營銷策略：免費上線網絡

案例說明：一場突如其來的疫情讓2020春節檔還未開始就已結束，《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》等熱門電影緊急撤檔。然而就在大家以為這個春節檔不能看電影的時候，徐崢導演的《囧媽》牽手字節跳動，電影登錄西瓜視頻免費提供網友觀看，成為第一部在互聯網播放的春節檔電影。此起事件也是多贏局面，製片方收回電影成本，字節跳動贏得全網級的傳播熱度。

“卑微小釘，在線求饒”

案例時間：2020年2月份

案例策略：以退為進，賣萌求認同

案例說明：一場疫情讓“釘釘”收穫了巨大的流量，據MAIGOO編輯不完全統計，疫情期間釘釘累計下載量已經超過十億次。但隨着釘釘成為絕大多數教師上網課的首選後，學生們開始不樂意了，紛紛自發的給釘釘打上一星差評。眼看事件已經逐步脫離調侃範疇，各類負面口碑持續發酵，釘釘官方果斷在年輕人聚集的B站發布了一段《釘釘本釘，在線求饒》的鬼畜視頻，以賣萌、示弱的形象贏得學生的好感。

老鄉雞“200元”戰略發布會

案例時間：2020年3月份

案例策略：顛覆認知，反差效應設計

案例說明：一場品牌戰略發布會能全國刷屏實在少見，而“老鄉雞”就在2020年的3月份做到了。沒有鋪着紅地毯的寬闊舞台，也沒有金光閃閃的聚光燈，主講人也並非西裝革履，台上只有斑駁的牆面，一塊破舊的黑板和懷舊的大喇叭。全國擁有800多家直營店的老鄉雞用一場“簡陋”的發布會，成功的刷屏了朋友圈，也贏得了年輕人的五星好評，讓品牌在全國得到一次巨大的曝光。

羅永浩：不賺錢，交個朋友

案例時間：2020年4月份

案例策略：第一代網紅引發熱議

案例說明：作為第一代網紅，羅永浩老師一直在“網紅”和“企業家”兩個身份上反覆橫跳。因企業經營問題，羅永浩不得不親自下場加入直播帶貨，並喊出了全網傳播的金句“不賺錢，交個朋友”。大面積的推送活動海報，再加上抖音平台的流量扶持，讓羅永浩的第一場直播人氣爆炸，交易總額超過1.1億元，總銷售件數超過90萬，累積觀看人數超過4800，自此直播帶貨也暫時成了羅老師的主業。

“喜茶”又錯付了

案例時間：2020年5月份

案例策略：反向營銷形成話題討論

案例說明：事件要從喜茶日常抽獎說起，本是回饋自家粉絲的福利環節，沒想到喜茶接連抽到茶顏悅色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉絲，於是“喜茶又錯付了”登上熱搜。不管這起事件的起源是巧合還是早有預謀，結果是喜茶錯付話題吸引了7.5億閱讀量，5.9萬的討論。在2020年7月份，藉著之前“喜茶錯付”的餘溫，喜茶和茶顏悅色公布聯名消息，為這起事件創造了更多的談資。

乘風破浪的姐姐刷屏

案例時間：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例說明：哪怕你不看綜藝，相信你也會從不同的渠道被迫了解了“乘風破浪”、“姐姐們”這些關鍵詞。播放量12.3億，相關閱讀181億，討論771.7萬就是這檔節目給出的最終成績。而在節目還未播出時，相關的營銷便已經成功抓住受眾的情緒。《姐姐》在開播後利用全部30歲以上的女性藝人話題，準確抓住大量女性用戶的情緒共鳴，重新定義了女團選秀，為自己贏得不間斷的熱度。

“人民需要什麼，五菱就造什麼”

案例時間：2020年6月份

案例策略：迎合市場需求，加深車企“人設”

案例說明：2020年開始，“人民需要什麼，五菱就製造什麼！”這句口號成了五菱汽車的“人設”。事實上，五菱汽車也確實做到了這個口號，2月份疫情橫掃全國，五菱汽車僅僅用了半個月的時間便改造生產線，開始生產口罩、口罩機。6月地攤經濟興起，五菱便專門打造了一款適合擺地攤的售貨車。五菱利用實際行動讓品牌打上了家國情懷的烙印，也演繹了什麼叫做：人民需要什麼，五菱就造什麼。

B站掀起“後浪”大潮

案例時間：2020年5月份

案例策略：利用情懷製造熱點

案例說明：五四青年節之際，Bilibili網站專門邀請了國家一級演員60後的何冰發布了一個《後浪》演講。伴隨着激昂的背景音樂、動情的文案，代表着“前浪”的何冰表示了對年輕一代“後浪”的理解和祝福，深深打動了年輕一代的心。雖然事後這段“雞湯味”十足的演講出現了兩極分化的評論，有人讚揚有人批評，但這段營銷無疑是成功的，《後浪》一出，B站一夜之間股價大漲5%，增資34億元人民幣。

秋天的第一杯奶茶

案例時間：2020年9月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：“秋天的第一杯奶茶”梗像颶風一般，僅用了一天時間便席捲了朋友圈、QQ空間，甚至抖音、小紅書、B站等平台也全部淪陷。實在說不好這起事件是不是奶茶商家的一次集體營銷，但從當天起各大奶茶品牌便默契的開始借勢營銷，其中奈雪更是聯名德芙、大龍燚、農夫山泉繼續炒熱話題。據不完全統計，“秋天第一杯奶茶”的刷屏讓多個品牌的奶茶銷售翻了3-4倍。

今年想去丁真的家鄉

案例時間：2020年11月份

案例策略：借勢營銷

案例說明：藏族漢子丁真的一段7秒短視頻火了，這個膚色黢黑、眼神清澈的小伙瞬間收穫了近500萬點贊。丁真成為網紅是一個意外事件，但這時“國家隊”迅速出手，甘孜文旅簽下丁真，讓丁真擔任旅遊形象大使，並拍攝宣傳片《丁真的世界》，讓丁真火遍全國。各地文旅官方微博也紛紛蹭熱點，宣傳自家旅遊業務，於是全網關於丁真在四川還是在西藏等話題有着40多億的閱讀。