品牌策略工具-品牌策略組成”和“品牌策略制定步驟”PPT源文件
一、品牌策略由哪幾方面組成？
1、一個品牌由幾個層面構成？
品牌基因
或稱品牌願景。它是品牌的靈魂，它不是廣告語或利益點那麼簡單，它代表品牌與消費者達成的終極利益共識。
品牌定義
它清晰描述品牌意味着什麼，包括品牌個性、品牌利益、與消費者的關係等,它對品牌識別的策劃設計有直接指導作用
品牌識別
包括品牌名稱、品牌主張（或口號）、包裝、陳列、傳播計劃里的一切因素。它是區別於其它品牌的所有外在表現。
品牌印象
它表示品牌在消費者心中形成的印象，它與傳播方式及使用體驗緊密相關。裡面三個圈的任何一項改變，都會影響它。
舉例：耐克品牌策略圖：
2、完整的品牌策略包含哪些內容？
1、審視品類發展趨勢與機會、母品牌歷史資產、競爭格局與品牌位勢、品牌可能成長的方向等
2、洞察消費者的心理特徵、購買動機與行為、消費者未被注意或未能滿足的慾望，消費風氣轉變的徵兆等
3、規劃品牌基因、品牌定義、核心識別、銷售意念等
4、指令傳播優先指令、短期和長期傳播計劃
二、品牌策略制定分步動作
第一步：審視
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，了解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足或潛在危機之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚，或者修改、彌補甚至顛覆。
第二步：洞察
洞察不僅僅是觀察。觀察是發現有什麼，洞察要解釋為什麼。
這一步是通過對消費者、競爭對手、品牌存在的生態環境、以及社會風氣、消費風氣的洞察，發現品牌突破的機會。
第三步：規劃
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，了解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚、修改、彌補甚至顛覆。
第四步：指令
這一步是通過對產品及生產企業進行審視，了解品牌沉積或可利用的資產，同時發現品牌先天不足之處，以便在進行品牌規劃時加以繼承、發揚、修改、彌補甚至顛覆。
具體的PPT源文件：
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