別再以為小紅書上只有美妝時尚內容了。
漫長的宅家生活湧現出一批美食愛好者，從涼皮到電飯煲蛋糕，從麵食到奶茶製作，一直立志成為“生活方式”社區的小紅書自然也不會放過。
小紅書社區負責人柯南在最近的內部廣場對談中透露，2月份以來，小紅書美食品類消費DAU一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。小紅書在社區里發起的宅家話題中，“宅家美食不重樣”、 “宅家大作戰”的話題瀏覽量分別達3.9億、5億，其中“宅家美食不重樣”話題相關筆記超過51萬篇。
據小紅書方面介紹，除美食品類外，在剛剛結束的2月，文化娛樂、健身、教育等品類也均實現了增長。
總的來說，小紅書只是這段時期以來獲得流量紅利的眾多內容社區平台之一。據Quest Mobile統計數據顯示，今年春節假期前後（1月24日-2月2日）小紅書日活躍用戶數2100萬，相比去年春節前後增長了35.0%，日均使用時長32分鐘，同比增長44.9%。
圖源：QuestMobile
內容結構的變化可能更值得關注。此次小紅書美食品類消費DAU成為站內第一，多品類集中爆發，一方面是疫情影響，以女性為主體的用戶們減少了出門次數，美妝和線下消費的品類增速自然減緩；另一方面則是由於宅家內容在內容平台上的整體大爆發。
以宅家內容中的美食為例，最早掀起來涼皮潮流的抖音，其“宅家吃啥”話題下有1.4萬個視頻，達到4.4億次播放；春節期間因為使用人數過多而“”崩”掉的下廚房APP，對於宅家美食的貢獻同樣不容小覷。據QuestMobile數據顯示，今年春節前後，下廚房日均DAU為106萬，相比去年春節增長37.5%。
剛剛過去的2019年是小紅書的“商業化關鍵年”。從跨境電商轉型為信息流社區公司的小紅書，其商業模式的重點也轉變為了品牌搭建營銷平台，這意味着其用戶量和活躍度需要再上台階。而打破固有的內容標籤，向更包容的“吃喝玩樂”延伸，就成了小紅書一直在努力的方向。
此番小紅書多品類內容集中發無疑是一件好事，為小紅書的廣告變現帶來了更多可能性。最近，猿題庫、作業幫、嘰里呱啦等教育品牌就出現在了小紅書的開屏廣告上。也許，知名食品品牌也不遠了。
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