1、一定要避開的 5 種標題類型

想起一個好標題，關鍵要把握兩個點：機器是否喜歡你的標題？用戶是否喜歡你的標題？標題不好，很可能就是作者踩了這 2 個坑卻不自知。

如何讓機器喜歡你的標題？根據”推薦機制”課程，我們知道系統是通過關鍵詞識別技術進行內容刻畫，如果標題里缺少較多、準確的實體詞，就會增加系統理解的難度；而如何讓用戶喜歡你的標題？那就要避開“標題黨”，把用戶閱讀體驗擺在第一位。

因此，以下 5 類標題，一定要避開：

1.不踩熱詞、領域不清、定位模糊。例如《作為港姐的她真的不需要修圖》，僅有“港姐”這個熱度不高的關鍵詞，會增加機器理解的難度。

2.傳統紙媒式標題。例如《外灘：保管庫里看乾坤》，僅有“外灘、保管庫”兩個名詞，平鋪直敘，缺乏吸睛亮點，很難讓讀者理解文章要講什麼。

3.標題窄眾、專業性強、有閱讀門檻。例如《極具前景？探索創造光子集成電路》，只有”光子集成電路”這個專業名詞，定位用戶群體狹窄，普通讀者的理解難度也很大。

4.系列類、欄目型標題。這類標題多採用信息嵌套的方式，如（上）（下）、欄目名等。但用戶在手機上看到的文章是分散的，這種設置會帶來不好的閱讀感受，對推薦量也沒有任何幫助。

5.標題黨。主要有“標題誇張、題文不符”兩種類型。有吸引力的標題能吸引更多用戶點擊，但是如果作者騙點擊，一方面會被平台嚴懲，另一方面也會被讀者厭棄。

“標題黨”示例詞彙

2、如何起一個優質標題：搞定機器 + 搞定讀者

想起一個好標題，第一步要先搞定機器！簡單來說，就是要起一個“踩中熱詞”的標題！創作者可以通過兩個方法尋找熱詞：

1.在信息流（頭條APP里的「推薦頁面」）里收集關鍵詞。比如搜索大熱的“流浪地球”，看跟它相關的文章量和評論量是否多，可以粗略判斷讀者對它的關心程度。

在信息流里收集熱詞

2.利用頭條號後台的「熱詞分析」功能。通過輸入不同的關鍵詞對比熱度指數，決定標題使用哪一個熱詞。

利用頭條號後台「熱詞分析」功能

第二步就是要搞定讀者！一個好標題，會在 3 秒內留住讀者。除了要精確定位目標用戶之外，有 6 個爆款元素可以使用。

爆款元素一：對比

例如《從發現到滅絕只用了27年，這種海中巨獸經歷了什麼？》，利用時間對比製造懸念。在大眾認知中，物種滅絕過程很漫長，但“海中巨獸”卻只存活27年，引發用戶好奇。

而《拼多多薅羊毛背後的羊毛黨：有人一晚薅套房，有人被判無期後改5年》，以羊毛黨的懸殊境遇作為對比，同樣引發好奇。

另外一個技巧就是“立場對比”，選取立場截然相反的雙方做對比，可以製造衝突感。例如《權健的信徒與敵人》，選取對立主體“信徒”和“敵人”，言簡意賅地點明兩者之間矛盾關係，製造看點。

爆款元素二：數字

在標題里使用數字，可以豐富細節，增強文章看點。要提醒大家要多使用阿拉伯數字，會比漢字數字更醒目。而利用數字形成反差對比，還可以製造懸念，打造衝突感和顛覆性看點。

例如《勇士王炸62+10毀於雙巨低迷？7200萬兩將11中3或才是輸球禍首》，先以7200萬指代勇士2位球星，再用進球數據“11中3”強化“輸球禍首”這一身份的神秘感，迅速吸睛。

爆款元素三：懸念

懸念分為三種，what式、who式和why式。

what式是把事物設置為懸念點，標題中問“是什麼”。例如《有趣！火箭4替補4分鐘搶破紀錄，有誰注意到哈登最後舉動特暖心？》，“哈登最後舉動”就是懸念。

who式是把人物設置為懸念點，標題中問“是誰”。例如《你看懂〈廉政風雲〉了嗎？最不可能的他才是27億美金背後的大老虎》，“最不可能的他”就是懸念點。

why式是把原因設置為懸念，標題中問“為什麼”。例如《同是洗雪國恥，為何漢朝用了七十年，唐朝只要三年？》，“為何唐朝洗雪國恥才用3年”引發好奇。

爆款元素四：細節

標題突出細節，可以讓描述事物更具象立體，有記憶點，增強吸引力。

如《弱國無人權，青島百年前照片解密，德國兵和中國人的對比看得心碎》，標題里突出 2 個細節：青島百年前照片、德國兵和中國人，告訴用戶這篇文章寫的是老照片背後的故事。再以揭秘口吻勾起讀者好奇心，使用情感詞“心碎”勾起大家對中國被列強霸凌時的悲傷記憶，引發情緒共鳴。

相比之下，《老照片：20世紀初的青島》更像紙媒式標題，缺少亮眼細節。

爆款元素五：設問

設問是為強調某部分內容，故意先提出問題，再自問自答。正確使用設問可以啟發讀者思考，還可以增加標題的波瀾起伏。

有三類問題比較適合設問：

一是大眾關心的問題。如《帶魚怎麼做好吃？廚師長教你做一道干炸帶魚，香酥可口，鮮辣十足》，先提出讀者難以自己解決的實用性問題再給出具體答案，可滿足認知讀者需求。

二是好奇型問題。如《火星發現巨型藍色“狼蛛”？歐洲空間局開始在火星尋找外星生命》，鮮為人知的科學知識，歷史知識，都能迅速引發讀者好奇。

三是爭議性強的問題。如“暖氣和地暖哪個更好”、“粽子吃鹹的還是甜的”等爭議性問題，更容易讓讀者自發加入討論。

爆款元素六：總分/分總式結構

靈活使用總分/分總式結構，可以讓標題的節奏感更強，亮點更清晰。

例如《又一家共享單車老闆跑路！從創業明星到被罵騙子，欠200萬押金》，使用總分句式，將最亮眼的結果“共享單車老闆跑路”前置，標題後半部分用對比製造反差、用數字吸睛。

而《老戲骨扎堆，周迅都只能跑龍套，這才是陳凱歌最被低估的一部電影》使用分總句式，前半部分拋出“周迅跑龍套”戲劇性顛覆性看點，最後以懸念式總結，讓標題更具邏輯性。