免費解讀這四種營銷策略「創意推廣的4種不同方法」

我們知道，無論是乙方給甲方提案，還是我們執行一個項目，創意都是不可或缺的驅動力。營銷如果沒有一個BIG IDEA，便很難將要傳達的關鍵信息植入用戶大腦。互聯網的時代，創意營銷就是和用戶進行心理戰的過程，掌握了用戶的心理共性，就能對品牌營銷起到事半功倍的效果。本文就為大家總結了四種營銷策略，供大家參考學習。

一、H5創意營銷，讓用戶感到震驚

7月初，大家是不是被淘寶H5給刷屏了呢？淘寶這次做的H5，對於用戶們來說，可謂是異常視覺盛宴。利用手機重力感應+360全景+動畫技術，實現介紹“造物節”並在微信環境中發出對用戶的“邀請”。“造未來”“造音造藝”“造原力”，每個主題都有四場活動介紹，內容極其豐富；順帶附有“購票密令”和“發送我的邀請函”，一個彩色導航菜單，清晰明了。值得一提的是，在技術上，圖片格式採用base64，而不是使用普通jpg/png24/png8/gif，提升了整體的加載速度，為下面採用CSS3視覺特效，做好性能上的鋪墊。

H5在朋友圈中連番轟炸也很好地為淘寶造物節帶來了人流，人們對淘寶造物節的高關注度使得在距離開幕剩下3天的時間中，門票卻早早一掃而空，更有甚者，在閑魚上高價求購門票。原價72元的門票被炒到200甚至600元。

二、“走心”套路，精準洞察獲得情感共鳴

被稱為“下半年最火”的營銷事件“4小時逃離北上廣”還在被人們津津樂道之餘，僅僅相隔一周不到的時間，《南方都市報》上所刊登的一個整版廣告，又再次引發了人們的熱議。

“遊戲與老婆”，這個千古難解的選擇題，被一個土豪以一種巧妙而任性地方式所化解——該男士在7月14日包下了《南方都市報》的一個整版廣告，並在上面給老婆發了一封“請假信”。這位署名“今天不霸道總裁”的神秘男子，究竟是誰，28日究竟有什麼特別的意義，魔王窟又是哪裡？……一串串的謎題，加以整版廣告這種土豪而直接的方式，讓這則廣告引起了許多人的注意。

其實在“請假體”爆火之時，很多人都已經發現，當時在南都上首次刊登的那一則整版廣告，背後是手游《大話西遊》為了7月28日即將上線的魔王窟新版本所進行預熱的一次營銷事件。然而正如“逃離北上廣”的活動在短短的四小時內刷爆朋友圈，是為在大城市辛苦打拚的人群們創造了一個心理的宣洩口，“請假體”也因為#再忙碌的人生也需要請假#的精準洞察，讓平時習慣快節奏工作生活的都市人群擁有一次心靈上喘息的機會，找回失落已久的精神歸屬感。可以說，本次“請假體”事件無疑是一次創新且成功的嘗試。

三、借勢營銷，把握用戶心理

關於蹭熱點這點事，文化人叫借勢營銷，大眾文化叫瞎摻和。有人說跟隨熱點是內容運營中一種最省時省力的方式。之前有看過一個數據統計，根據上面顯示，追求的熱點信息要比平時的內容信息高40%，雖然不一定準確，但借勢營銷的確是一種已經被證明的非常高效營銷傳播手段。

大家有沒有記得年初時候微信推過的一個紅包照片的功能。可能有很多人都付費看別人照片了吧？除了微信紅包以及騰訊旗下的理財通藉助這場營銷大受關注之外，許多機靈的品牌也都藉機在社交網絡上做了一次熱門話題營銷。

晨光文具說書寫不能像朋友圈一樣糊。

“花錢是為了好好享受，不是為了瞎”，IMAX電影要把用戶注意力吸引到自己的電影屏幕上來。

從社會心理學上來說，人本質都是害怕孤獨的，所以天生喜歡湊熱鬧，而追熱點這件事情，更加符合用戶的心理，容易得到用戶喜歡，你知道，我也知道，產生一種認同感。

四、產品核心賣點戲劇化，讓用戶感到有趣

這個社會就是類型化營銷的社會，比如喜劇片、恐怖片、武俠片比紀錄片更容易成功，誠然，沒有人願意買雜誌去看那些無聊的廣告，也沒有人打開電視，是為了看自己壓根不想看的東西，如果有人打開手機或者一切能打開的媒介，願意耐着性子聽我講什麼，通常只有一個條件：他希望我們能給他帶來歡樂，而不是乏味和無趣。

2016年7月22日，上海世博展覽館淘寶造物節，故宮淘寶展位吸引了很多年輕人前往，受到追捧。故宮博物院的淘寶店上線之後，“故宮淘寶”這個微博賬號也隨即開通，此後迅速吸粉。網友發現，故宮淘寶微博“吐得一手好槽”、“而且賣得一手好萌”！不僅會嫌棄自家設計師、心疼自家攝影師，還會調侃別家官方微博。

故宮淘寶作為2016淘寶造物節72個造物者之一參展“青年造物工廠”板塊，現場有宮廷蹴鞠、射箭大會，以及二十餘款和紙膠帶DIY互動，在造物節上演古典與現代混搭、歷史與科技的精彩碰撞。圖為觀眾體驗明清蹴鞠大賽。

很多人都有創意的天賦，只是有待激發出來，另外人人也都可以去學習創意，即便你不是從事創意工作，做一個有創意的人，生活也會更有趣。

最後大家一定要記住這最重要的4個關鍵點：要讓用戶感到震驚、要學會借勢，要有趣，最後能引起用戶共鳴。在做策劃時要經常想一想，這個策劃里是不是符合了其中的某一點，這個點是否滿足了傳播的可能性，這就是今天我想跟大家分享的。