近期，小紅書對外宣布“品牌合作平台”迎來全面升級，並更名為“小紅書蒲公英”。小紅書蒲公英將逐步向整合營銷平台方向升級，不再只局限於內容合作交易服務。
南都記者了解到，升級後的小紅書蒲公英將品牌和創作者的合作形式進一步豐富，由此前的“筆記合作”擴大至“新品試用”、“直播帶貨”和原先的“筆記合作”三種方式。此外，對於品牌跟蹤服務的鏈路也趨向完善，確保投放後的數據效果分析及反饋提供更加及時。
值得一提的是，小紅書從2019年12月開始測試直播功能，小紅書創作號負責人傑斯曾介紹過小紅書的直播分別為互動直播和電商直播。後者相比於當下以叫賣帶貨為主要形式的電商直播，會更注重在直播中進行分享，南都記者此前也觀察到小紅書的直播帶貨更注重私域流量建設。
據悉，2020年4月1日，小紅書正式推出“品牌合作平台”，上線交易功能，全量向所有合作品牌、MCN機構及創作者開放。通過這一平台，品牌可以查詢創作者報價，管理合作進度，批量合作投放。
小紅書方面的數據顯示，截至2020年12月，小紅書社區已匯聚全球230多個國家和地區近8萬個品牌。其中，國貨品牌數量超4.5萬個，社區用戶對國貨品牌的搜索次數超過7億次，總討論量達28億次。
“小紅書上有超過1億的月活用戶，90%用戶都在小紅書上搜索消費類筆記，他們有較強的消費意願。通過小紅書蒲公英這個優質創作者商業合作服務平台，品牌可以更好地運用數據尋找最合適的KOC，再通過KOC的分享來觸達和影響有消費意願的用戶”，小紅書蒲公英產品負責人表示。
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