廣告提案一般是指廣告公司通過PPT或者其他表現方式向廣告客戶描述廣告解決方案的報告，目的就是獲得客戶的認可，贏得廣告投放的預算。
廣告公司在不同的階段需要給客戶提供不同的提案，一般在初次接觸客戶需要提供公司介紹的提案；如果是比稿，多家公司競爭廣告客戶預算時，要向客戶展示公司的產品、服務的亮點；在實際給客戶投放業務中，做廣告的提案就應該圍繞廣告主需求，制定切實可行投放方案。
廣告提案的重點就是要分析廣告投放的目標和KPI需求，以消費者為中心，根據品牌信息及產品特點找准目標受眾，圍繞目標用戶中的各個媒介接觸點，進行目標群體洞察，最後根據用戶生命周期中不同階段的特性，為廣告主制定合理科學的媒體投放渠道和設計創意內容。
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