從搜索引擎優化到SEM，再到當下熱門的信息流廣告，以及其他平台的線上推廣。許多中小企業對網絡營銷的認知在不斷改變，網絡營銷的概念比較寬泛，但中小企業開展網絡營銷也會跟風，從早年的SEO優化到如今的信息流廣告，以及新媒體推廣等。中小企業可選擇的推廣形式越來越多，不過仍然有大量的中小企業開展網絡營銷以失敗告終，其中的原因有很多。
人手不夠，缺乏資金
在互聯網的影響下，沒有任何一家企業可以完全脫離互聯網，擁抱互聯網才會更有競爭力。但絕大多數中小企業的問題是缺乏資金投入，比如：很多中小企業會招聘自媒體運營人員，這崗位主要工作內容就是維護企業的官網自媒體賬號。而且一般企業是不會投入多少資金的，通常只有一個員工維護賬號。現在自媒體行業競爭非常激烈，與個人自媒體相比，運營企業自媒體難度更大。看到很多企業自媒體賬號發布的都是產品宣傳視頻，這樣的內容估計沒有用戶會點擊觀看。
目標模糊，沒有計劃
對於中小企業來說，開展網絡營銷的目的只有兩點：一是宣傳自己的企業形象，增加自己品牌的曝光率。二是直接通過線上平台引流，再將流量轉化為顧客，這樣就可以銷售自己的產品了。但不管是出於何種目的，企業自身必須目標明確，因為只有明確目的了，才能進一步的制定營銷計劃。搜索引擎競價、信息流廣告等渠道都可以利用，前提是企業有資金投入，否則開展網絡營銷註定還是失敗的。
單兵作戰，思維守舊
網絡營銷發展到今天，早已不是單兵作戰的時代，所以一些中小企業還想着招聘一兩個人就可以實現訂單上漲，這種想法顯然是不切實際的。舉個簡單的例子：運營企業官方自媒體賬號，現在要把一個自媒體賬號做起來，需要耗費的不僅是大量精力，還需要投入資金。粗製濫造的短視頻不會播放量，沒有播放量就意味着連宣傳效果都沒有。
而且現在很多中小企業都存在一個誤區，那就是大而求全博而不精，這點很多同行應該都深有體會，簡單來說就是讓一個員工負責所有的網絡推廣工作。自媒體、SEM、SEO等多個平台和領域，每個人的精力有限，最終的結果就是沒有任何一種營銷方式有好的效果。
綜上所述，如果中小企業想要開展網絡營銷，首先要考慮清楚自己的投入成本，然後再選擇適合自己的營銷方式，最後就是招聘相關的專業人才。可以說沒有過時的推廣方式，只有守舊的營銷思維。
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