伴隨着平台產品多元化，信息爆炸的盛況，許許多多的廣告主都會被選擇哪種營銷方式可以帶來更高轉化而困惑。

大家都知道既然平台產品多元化，營銷方式也變得多樣化，要說哪種方式更好，還真沒有哪一個更好。因此，整合營銷或許是最好的選擇。

今天我們來說一下精準營銷的兩大核心：SEM營銷廣告與DSP營銷廣告。

SEM廣告

就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會儘可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

SEM廣告的特點

1.1用戶基數大，活躍度高。

SEM基於搜索引擎技術是目前全網範圍內用戶基數最大，活躍度最高的網絡投放渠道。

截止2016年，搜索引擎渠道在全網渠道的使用率已達到82.4%，僅次於社交應用排在全網渠道使用率第二的位置。

1.2流量相對精準

SEM廣告的機制決定了它的屬性是：人找廣告。用戶通過搜索引擎主動搜索信息，從而獲取相關信息的展現。

1.3流量透明，真實；可操作性及自主性強

國內的主流SEM平台都已經提供了相應的數據報表服務，流量可以做到實時監控。

SEM的後台操作十分便利，廣告主任何的操作無需通過平台方進行，自主性很強。

SEM推廣渠道：

目前我們所使用的的SEM渠道有百度、神馬、360、搜狗。

我們將百度稱為大渠道，其他三個稱為小渠道。百度的特點是流量大，但相應的競爭程度很激烈，成本偏高。其他三個渠道流量較小，但相應的成本偏低，競爭環境寬鬆，是流量藍海。

DSP廣告

在互聯網廣告產業中，DSP是一個系統，也是一種在線廣告平台。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放。

簡單來說，DSP廣告是一種技術及遊戲規則，這種技術幫助廣告主能夠在全網範圍內以統一的競價和反饋方式進行廣告投放，這種規則使得廣告投放的合作形式有了新的變化，便於廣告主和合作方獲得更大的收益。

DSP廣告相對於SEM廣告的特點主要是：

a.其投放的方式為圖文創意，而且單個廣告位僅有一個，競價最高者獲得展現，其餘廣告不獲得展現機會。因此，單個廣告的重要性大大增加。

b. DSP廣告與用戶連接的方式不是通過用戶搜索的信息（關鍵詞），而是通過用戶定向(AudienceTargeting)技術來達到廣告與用戶的連接。

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