盯上高考志願填報，夸克的搜索野心

近日，App Store免費應用下載排行顯示，夸克App登上下載總榜和工具類應用榜第1位。相比長據App Store榜首的微信、抖音、拼多多等平台，夸克名不見經傳，此次登頂是運氣還是實力？

關於夸克App登頂的原因，官方解釋到：隨着高考進入填報志願的關鍵階段，越來越多的家長和考生開始使用智能工具來協助決策，具有海量免費信息查詢、模擬志願填報等功能的夸克App受到更多人的青睞。

事實也是如此，在巨頭環伺的搜索行業，夸克並不是規模最大的、資歷最老的，但其憑藉“化繁為簡”的模式以及精湛的智能搜索技術吸引了眾多年輕用戶。而且，夸克開設了考前備考、考中直播間、考後填志願諸多高考服務，這樣一站式的高考服務體驗簡直是考生父母的“救星”。

老話說“三分考，七分報”，填報志願的重要性不言而喻。但隨着各類高考政策的出現，考生想要填報一個理想的志願變得不容易，這時搜索平台基於海量的數據和大數據分析技術，為考生提供高考志願填報規劃服務。

如此看來，填志願是考生的第二場“高考”，也是搜索平台的新戰場。

（配圖來自Canva可畫）

高考“錢景”之爭

高考如千軍萬馬過獨木橋，而填報志願作為高考後最關鍵的環節容不得半點忽視。

填報志願需求不斷擴大，志願填報規劃市場一片藍海。艾媒諮詢日前發布分析報告顯示，2021年上半年通過志願填報輔導或輔助軟件獲取志願填報信息的比例為32.2%，2020年同期數據為28.2%。

志願填報規劃“錢景”大好，觸動了無利不起早的資本神經。企查查數據顯示，目前我國高考志願填報相關企業已達到1529家，78%的企業成立於近三年間。2021年前5個月，我國高考志願填報相關企業註冊量為301家，同比增長了90.5%。

入局者中不乏互聯網巨頭，具體包括新東方、好未來、精銳教育等傳統教育企業，還有阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網大廠。其中，阿里巴巴旗下的夸克因多維度免費指導志願填報，備受用戶喜愛。

夸克有備而來，早在2019年夸克即開始布局高考服務市場，今年高考季夸克推出“赤子心”高考AI服務，為考生提供千場直播並發布《2021高考備考報告》；高校、專業、分數線數據查詢服務；智能選志願、測錄取概率等AI志願服務等……

夸克做志願填報規劃服務，有其優勢和考量。一方面，夸克背靠阿里巴巴生態，有技術能力和內容推薦能力，為考生提供志願填報數據支持。另一方面，作為新晉的瀏覽器黑馬，夸克仍需不斷完善教育、醫療等內容生態豐富搜索服務場景，而做高考志願服務是切入教育市場的最佳渠道。

不過，無論是做教育的新東方、好未來還是做搜索的百度，他們都對高考服務都有經驗，特別是搜索巨頭百度，其高考服務集高考問一問、高考直播、AI志願助手、閃電估分、分數查詢於一身，幾乎涵蓋了所有高考環節。

從高考志願之爭來看，夸克一站式高考服務與百度高考服務大同小異，但百度高考服務更豐富和全面。兩者實力懸殊，夸克做智能搜索直接與百度形成競爭關係，未來必然會面臨來自百度搜索的競爭壓力。

夸克規劃搜索帝國

2016年夸克正式上線，極簡、無廣告的定位以及創新的AI引擎搜索，使其成為瀏覽器市場獨特的存在，短短几年時間夸克就打開了市場局面。

據悉，夸克已服務千萬級用戶，頗受年輕用戶群體追捧，25歲以下用戶佔比超過一半。2020年，夸克活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍，而且同年7月份，夸克在AppStore下載榜排名曾超越百度。

夸克發展初期用戶量急劇增長最根本的原因是用戶體驗好，其主要提供信息搜索、小說閱讀、AI智能、夸克工具等基礎服務，但每一個服務都做到了精而專。

在信息搜索方面，夸克支持文字、語音、圖片等搜索方式，而且夸克會根據搜索結果做一個整合，剔除廣告、重複內容方便用戶查看；在小說閱讀方面，夸克小說閱讀板塊頁面不穿插廣告簡潔明了，被網友稱讚為看小說“神器”；在AI智能方面，除了AI搜索功能，夸克還不斷完善AI智能助手，增加了趣味性的互動體驗。

這些年夸克不斷迭代升級，從智能搜索服務跨越到內容和服務分發。與此同時，阿里巴巴加大了扶持力度，新成立的智能信息事業群，包括UC瀏覽器、夸克、書旗小說等產品，主要聚焦信息服務方向的智能化創新，多方努力下阿里規劃的智能搜索帝國雛形逐漸顯現。

不過，隨着用戶智能搜索需求提升，夸克因內容資源不足而導致的問題也變得凸顯。

眾所周知，搜索引擎的價值在於結果呈現，也就是各類諮詢、問答、技術、學術等內容輸出，而相比百度、今日頭條、知乎、搜狗等內容平台夸克顯然沒有優勢，在構建龐大的內容生態體系方面夸克仍有很長的路要走。

再有，夸克的商業化探索繞不開廣告，而愈發頻繁出現的廣告會導致用戶不滿。有的用戶表示：“當初使用夸克是因為簡潔輕快，增加各類功能有設置廣告之後，夸克變味了”，其實百度、360等搜索引擎均靠廣告盈利，未來夸克商業化探索也離不開廣告變現，只不過如何衡量廣告投放數量和用戶體驗需要夸克去攻克。

夸克智能搜索帝國雛形初顯，而等待它的是一場未知的互聯網搜索風暴。

搜索市場起風雲

這些年，“有問題找百度”的口號經久不衰，國內搜索行業被百度盤據已久。

據網速管家發布的國內搜索引擎佔有率數據，截至2020年7月，無論是PC端還是移動端，百度依然牢牢佔據着龍頭地位，PC端市場佔比81.26%，移動端市場佔比80.62%，均碾壓其他搜索引擎。

不過，隨着互聯網技術的發展，用戶對智能化搜索引擎需求愈發強烈，這給騰訊、阿里、360等對搜索引擎行業虎視眈眈的企業，提供了彎道超車的機會。

中國互聯網絡信息中心CNNIC報告指出，截至2020年6月，我國網民人均上網時長已達每周28小時，且保持繼續提升勢頭。報告中還提到，我國搜索引擎用戶規模達7.61億人，手機搜索引擎用戶規模達7.61億人，整體呈穩定增長態勢，用戶使用率維持在80%左右。

搜索行業前景一片大好，以夸克為代表的新型智能搜索平台、以360為代表的搜索老將、支付寶等生活服務平台、微信等社交平台紛紛暗自蓄力，意圖在搜索市場即將來臨的混戰節點，搶先佔領有利位置。

日前，360推出了一款名為“番茄快搜”的產品，番茄快搜區別於360瀏覽器，主打極簡搜索。不僅如此，支付寶重新整合搜索業務；字節跳動推出頭條搜索；微信搜索升級“微信搜一搜”；百度不斷夯實搜索技術和內容實力，大有“搜索暴風雨”即將來臨的既視感。

綜上所述，眼見夸克簡潔模式深受用戶青睞，搜索市場颳起了一陣“極簡風”，也掀起了新一輪的搜索戰。夸克作為新一代搜索引擎，“智能化”、“簡潔風”的差異化優勢能吸引用戶一時，但先天的內容資源劣勢難以彌補，也就是說在新一輪搜索大戰中，夸克很難與搜索巨頭抗衡，或許做一個“小而美”的智能搜索平台，是夸克的終局。