隨着今日頭條，騰訊新聞、抖音、快手等信息流和短視頻平台的興起，廣告優化師這個職業也越來越多地進入大家的視野，最近也有蠻多朋友問起什麼是信息流優化師，今天就基於我的理解簡單的講一下！

什麼是廣告優化師

廣告優化師是介於媒體平台和廣告主之間的一個鏈接點，通過線上媒體平台，依託用戶的社交屬性和興趣愛好來幫助廣告主尋找目標精準用戶，從而實現廣告的精準營銷，簡單點說就是花錢買效果，優化師通過廣告後台將視頻或者圖片廣告推送給用戶，媒體通過展示，點擊或者轉化扣費，廣告主最後買到激活用戶或者付費用戶等效果的操作，在此過程中，優化師通過前後端數據的分析來優化廣告賬戶的過程。

廣告優化師入門的途徑

1. 直接入職一家乙方廣告公司或者是一家有廣告投放需求的甲方公司，這種方法最有效

2. 書籍和公眾號：可以閱讀一些自媒體行業的書籍和相關的公眾號自我學習

3. 培訓：專門的培訓機構做系統的學習

廣告優化師的日常工作內容

1. 賬戶管理：搭廣告，盯數據，調賬戶

2. 數據分析：實時數據分析和近期數據分析

3. 素材方向：搜索創意方向，包括文案，視頻內容，熱點等

4. 競品分析：關注競品動態，取其精華，去其糟粕

廣告優化師需要具備什麼樣的能力

1. 賬戶後台的基礎操作：能熟練操作後台的各項功能，包括賬戶搭建，廣告修改等等

2. 數據分析的能力：前端消耗數據和後端轉化數據關聯分析

3. 文案創意：提煉產品賣點，廣告標題文案必會，落地頁會規劃，是否寫腳本根據每個公司的分工會不一致

4. 溝通表達能力：跟同事溝通（甲方），跟廣告主溝通（乙方）

5. 性格上面：勤奮，膽大，心細，能抗壓。這是我總結的性格上更佔優的幾點，具備這幾點只能說天賦上更強一些。

廣告優化師的收入（以深圳的舉例）

1. 小白：沒有經驗的入行大概5000元左右一個月

2. 1-2年：基本薪資在10000左右

3. 3-5年：基本薪資15000左右

4. 5年以上：基本走上管理層較多，大概在20000左右

以上數據來自boss直聘和拉勾及個人的從業經驗。

廣告優化師的分類

1. 國內：基於國內媒體需求的廣告優化師，如今日頭條，抖音，快手，百度，廣點通等

2. 海外：基於海外媒體需求的廣告優化師，如 Facebook，Google， Snap，Tiktok 等

隨着2020年疫情的興起，跨境電商非常火爆，海外推廣越來越多。加上最近兩年國內市場競爭劇烈，大多數手游廠商也布局了海外市場。海外投放一般對英語有些要求，比如要求英語四級以上。目前海外布局在人力需求上更大一些，薪資也相對更高一些。

廣告優化師目前需求較大的三個行業

1. 遊戲：手游2014年左右開始興起，加上最近幾年今日頭條和抖音的出現，買量需求較大。

2. 電商：電商已經滲透到人們生活的各個方面，隨着短視頻平台的興起和直播帶貨的爆火，這個行業的廣告優化師人力需求也很多，有投單品廣告和投直播流量兩個方向。

3. 金融：財大氣粗，一般給的薪資較高，但是近幾年 p2p 平台陸續良退，存活下來正常經營的企業並不是很多，這個行業的搜索廣告（SEM）目前還較為普遍。

4. 代理公司：作為乙方的廣告代理公司自建的優化團隊，主要對接客戶的需求，比如代運營等，能接觸很多不同的行業。

廣告優化師的職業晉陞方向

1. 投放經理/總監：專業強化，管理投放團隊，輸出投放策略，為最終買量效果負責。

2. 媒介商務：在廣告優化師這個崗位上，通常會對接一些廣告代理資源，有興趣後期可以朝媒介商務的方向發展，主做渠道引入和渠道對接工作等。

3. 投放策略師或者是營銷策劃：如果不想做具體的投放操作，也不想帶團隊，就可以朝這個方向發展下，主要輸出一些投放方案，這個方向偏發行，目前像吉比特，字節，騰訊等稍微大一點的廠都有這個崗位。

4. 其它：作為一個廣告優化師不斷嘗試新的行業，比如金融轉到遊戲，這種情況也挺常見的。還有就是根據自己的喜好轉行了。

廣告優化師這個崗位相當於銷售，只不過是發生在網絡上的銷售，地點不同，載體不同，因此部分公司會存在底薪+提成的工資模式。崗位入門門檻不高，基本對學歷沒有太高的要求，大多數招聘都只要求大專以上。整體來說薪資在互聯網職位中來說處於中等水平，如果業績做得好，有機遇，可以在不長的時間內積累一小筆財富。另外因為屬於業務部門，壓力還是有點大的，可以跟做銷售類比一下。