長視頻的日子，過得不如短視頻舒坦

配圖來自Canva可畫

近日，阿里巴巴發布 2022 財年第一財季（4-6 月）業績報告，其中阿里大文娛虧損大幅收窄，引發市場關注。

眾所周知，阿里的收入主要來源於核心商業業務、雲計算業務、數字媒體和娛樂業務、創新及其他業務等四大板塊。核心商業業務是營收中堅力量，雲計算業務是新的增長引擎，創新及其他業務被寄予厚望，唯獨數字媒體和娛樂業務常年虧損。

阿里2022 財年第一財季報告顯示，核心商業業務收入佔總收入比例超過87%，為1802.4億元，較去年同期增長35%，增速基本與總營收一致；雲計算業務，同比增長29%至160.5億元，收入增速逐漸放緩；創新及其他業務同比增長37%至13.75億元；數字媒體及娛樂收入同比增長15%至80.73億元，但仍虧損4.2億元。

其實，2013年阿里大文娛成立之際就有很多人不看好。馬雲更是說出：“大文娛是給大家帶來快樂的”，“阿里大文娛就算虧損十年也無所謂”等言論，因此坊間斷定阿里給大文娛業務十年的期限，如若十年之後還處於虧損狀態便會被捨棄。

由於這些年營收不盡如人意，阿里大文娛歷經幾年的“拆分”、“解體”，目前僅存優酷、阿里遊戲、阿里影業、大麥、體育等業務，優酷更是成為阿里大文娛主要的營收來源。不過，在愛奇藝、騰訊視頻的夾擊下，優酷視頻日子也不好過。

付費用戶增速下滑

近年來，阿里大文娛板塊虧損逐漸縮窄，離扭虧為盈近在咫尺。

阿里2022 財年第一財季財報透露，阿里數字媒體及娛樂業務營收 80.73 億元，較 2020 年同期的 69.94 億元同比增長 15%，低於阿里整體的增速。官方注釋，這一增長主要是由於來自優酷、阿里影業與其他娛樂業務的收入增加。

從優酷運營數據來看，優酷付費用戶規模增長確實推動了營收的增長。財報數據顯示，“優酷日均付費用戶規模同比增長17%，主要受優質內容供給所推動。”不過，相較於2021財年同期，優酷日均付費用戶規模 35%的增速，優酷付費用戶增速大大放緩了。

在視頻領域，付費用戶最關注的是獨家的或者爆款視頻內容，因此曾經的“視頻一哥”，優酷付費用戶增速放緩的原因也是缺乏引流的爆款劇或綜藝。當然，愛奇藝、騰訊視頻等平台斥巨資製作自製劇，通過營銷製造爆款綜藝、影視劇，也在一定程度上影響優酷付費會員的獲取。

在劇集方面，優酷《風暴舞》和《一不小心撿到愛》沉底，本季度沒有爆款產出；在綜藝方面，優酷推出的《怦然心動 20 歲》呼聲高但播放量不足1億；在微短劇方面，優酷推出的微短劇數量遠不及去年產出數量。

其實，在納入阿里體系期間，優酷積極與阿里影業合作開發IP、製作綜藝，只是效果並不明顯。或者說，在愛奇藝、騰訊瘋狂輸出各類綜藝和網劇的時候，優酷沒有趕上風口，以至於被用戶遺忘了。

掉隊了

優酷掉隊之說由來已久。

早前，“愛優騰”之所以被業內人士捆綁對比，一是因為三者背後的資本均是互聯網巨頭，有相抗衡的能力。二是，市場規模、用戶時長、視頻內容等方面各有優勢。只不過，在隨後的發展中，優酷逐漸落後了。

其一，騰訊、愛奇藝活躍用戶早已遠超5億人次，優酷則還停留在破億階段，小勝後來者“芒果TV”。根據易觀千帆統計的數據，在2021年4月，優酷視頻的活躍用戶數為2.31億，遠低於愛奇藝的6.06億和騰訊視頻的5.6億，略高於芒果TV的1.77億。

其二，騰訊視頻、愛奇藝憑藉《斗羅大陸》《贅婿》等獨播熱劇收割流量提高用戶粘性，而優酷視頻雖然也有《司藤》助陣，但在持續孵化爆款方面顯然式微。根據Vlinkage2021年第一季度劇集網播指數TOP25榜單顯示，騰訊視頻共上榜12部，數量領先，且在TOP3中騰訊視頻佔據2席，愛奇藝上榜10部，優酷9部，芒果TV5部。

其三，會員付費是視頻網站最大的營收來源，騰訊視頻、愛奇藝視頻付費會員均超一億而且會員費用合理上調擴大營收，唯獨優酷僅透露付費會員增速，隱藏具體的付費用戶量。

網絡數據顯示，2020年騰訊收費增值服務賬戶數2.19億，同比增長22%，視頻付費服務會員數達到1.23億；2020年愛奇藝的付費用戶數量為10170萬名，在2016年至2020年間其付費用戶增速曾高達72.05%。

其四，高舉高打迅猛發展的芒果TV在一眾深陷虧損泥潭的長視頻網站中脫穎而出。2020年，平台芒果TV實現營業收入100.03億元，同比增長23.36%；實現凈利潤17.75億元，同比增長83.17%。

在盈利能力方面，初嶄露頭角的芒果TV力壓“老前輩”，獲得來自阿里的投資。據芒果超媒公告，阿里創投意向收購芒果超媒5.26%股份，總交易價格不低於62億元，成為其第二大股東。

至此，優酷不知要面對騰訊視頻、愛奇藝之前的擠兌，還要和同是阿里系的芒果TV“爭寵”。種種跡象表明，“愛優騰”組合解體，優酷已脫離視頻第一梯隊，又面臨其他新晉平台的競爭，前路艱難。

內容為王，尋求盈利

在競爭激烈的長視頻市場中，虧損的噩夢一直伴隨着騰訊視頻、愛奇藝、優酷等長視頻平台。

公開數據顯示，愛奇藝2020年營收297億元(約46億美元)，同比增長2%，凈虧損70億元，而2019年同期凈虧損為25億元。騰訊視頻官方透露，2019年虧損30億，2020年財務情況並沒公開。

在此困局下，各大長視頻平台在豐富視頻內容吸引付費用戶的同時，不忘注重成本增效以期儘快實現盈利，其中最直接的方式是上調會員價格。

目前，愛奇藝、騰訊視頻均上調了VIP會員訂閱服務費用，並且價格相差無幾。以騰訊視頻V為例，騰訊視頻會員調整新價格為連續包月20元、連續包季58元、連續包年218元，非連續VIP月卡30元、非連續VIP季卡68元、非連續VIP年卡253元。

對於不捨得付郵費、買會員的年輕消費群體來說，內容平台上調VIP會員價格必然會引發價格敏感用戶的流失。據財報顯示，愛奇藝訂閱會員已經由2020年同期的1.189億減少至今年一季度的1.053億，會員數量下降1360萬，同比降幅為11.44%。

此外，抖音、快手等短視頻平台來勢洶洶，如何吸引新用戶、保證用戶活躍度，成為視頻平台當下要思考和解決的問題。為此，視頻平台一致將希望寄託於製造爆款內容創造更多價值，來獲取流量、收割付費用戶。

據云合數據統計，2021年第一季度上新國產連續劇104部，較2020年第一季度增加2部；上新劇自製比例提升，有效播放佔比達四成。全網劇集有效播放850億，環比穩定；會員內容有效播放317億，環比上漲15%。

總而言之，昔日“視頻一哥”付費用戶增速下滑掉出第一陣營，又面臨來自抖音、快手等短視頻的流量壓力，如何保持住競爭力是優酷繼續要面臨的挑戰……

文/金融外參，ID：jrwaican