文化旅遊項目策劃案例，傳播策劃專業

品牌關乎企業發展，品牌策劃是面對消費者喝大眾，對品牌內核進行梳理，品牌策劃是一個系統的、完整的流程。通常可分為五大板塊。

一、全面科學的品牌調研
通過對目標消費群體、主要競爭對手、局部市場情況、行業運作方式、公司現存問題、優劣勢等做歸納性總結。在資訊異常火爆的今天，消費者心智資源越來越擁擠，一旦競爭對手在某個心智資源點佔據優勢，同類型企業競爭難度不言而喻。在進行市場調研時，有效洞察到競爭對手在哪些心智資源點佔據的優勢情況，然後伺機選擇。當經過市場調研，找到消費者需求，競爭對手尚未搶佔的訴求點後，同樣需要掃描自身經營情況，企業資源稟賦，確定自身有無優勢資源搶佔核心訴求。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供準確的信息導向。

二、確定品牌的核心價值
品牌的核心價值是什麼？是品牌自身的核心優勢，憑藉這些優勢給消費者帶去利好，讓消費者明確清晰的記憶品牌的個性和利益點。

通常有三個方向的利好。

1、功能

功能需求更多是功效層面出發，如消費者在購買產品時，想解決的功效點。以洗髮水為例，海飛絲解決的是去頭屑、霸王解決的是防脫；功能性是消費者購買產品核心需求，他購買產品基礎就是解決其功能問題。

2、場景

在消費者在某個時間、空間的需求。背後核心以定位理論為代表，從某個場景出發，去尋找消費者的場景需求。以王老吉為例，其解決就是在食用火鍋怕上火的消費場景。

3、情感

情感目的是引起消費者的情感認同，讓消費者引起某種偏好。以江小白為例，其核心解決就是年輕人對白酒簡單，同時需要白酒情緒激發的需求。

三大痛點不是單選題，而是多選題。如品牌需要在與消費者情感產生共鳴，但是在產品功能上，場景塑造上，也需要為用戶提供價值

三、形象化的品牌設計
品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成，包括品牌語言設計和品牌視覺視覺兩大板塊，vi、品牌LOGO、品牌IP形象、品牌廣告語、品牌故事、品牌文案等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。

四、整合營銷（產品概念化到概念產品化）

找准了人群和訴求點，我們之前所有的動作，更多是將產品概念化，挖掘出最能打動消費者的詞語，接下來最重要的工作，就是將所有的概念產品化，讓消費者實實在在感受到品牌價值。把形象化的品牌設計植入到基礎識別、廣告識別、產品、空間、網絡。不同品牌的關鍵觸點各不相同，一定要找到最關鍵的品牌傳播觸點，概念產品化、價格價值化、渠道設計以及營銷創意，通過整合營銷的方式，真正將品牌價值讓消費者體驗感知到。