探案筆記千萬融資：劇本殺的喜與憂

如今，劇本殺已經成為年輕人的心頭好。一方面是劇本殺通過角色扮演，能給玩家帶來一段全新的人生體驗；另一方面是因為劇本殺的團體氛圍能夠讓玩家破除社恐，迅速熟絡起來。劇本殺能帶給玩家不一樣的消費體驗。

近日，為消費者提供劇本殺遊戲與沉浸式娛樂的探案筆記獲得由瑞壹投資的領投，尚承投資跟投的數千萬元A輪融資。承載着年輕一代生活方式的劇本殺，已經站在了時代的風口上。

（配圖來自Canva可畫）

行業、產業齊發力

行業熱度與企業生命力息息相關。劇本殺行業正呈井噴式增長，該如何既保持行業熱度，又讓企業從中受益，探案筆記給出了解決方案。

在行業上，探案筆記藉助綜藝助推劇本殺行業的發展，營造良好行業生態。最初，芒果TV2016年推出的《明星大偵探》點燃了年輕人對劇本殺的熱情，掀起新的娛樂浪潮。而當下，探案筆記策劃《奇異劇本鯊》、《鬥魚大偵探》等爆款綜藝，藉助綜藝為劇本殺吸引更多玩家。

同時，探案筆記率先加大劇本殺展會規模，劃分展會區域，增加展會頻率，滿足市場需求。這一創新舉動既為店家提供了更加完善的交易空間，減少了店家受條件限制而買錯本的情況，又拓寬了自身發行渠道。

在產業上，探案筆記進行全產業鏈生態布局。其一，探案筆記旗下自有劇本發行品牌“開山怪”與“探案筆記”。其二，探案筆記建立線下劇本殺加盟品牌“探案劇場”。同時，探案筆記還與楊迪、程瀟、黃明昊等藝人合夥經營密室品牌“AfterLife”。其三，探案筆記與上海戲劇學院合作推出沉浸式劇本體驗營，打造沉浸式教育培訓品牌“沉浸工場”。

探案筆記在行業和產業上齊發力，先憑藉自身優勢為劇本殺行業引發持續熱度，再進行全產業鏈布局，完善公司業務矩陣。最後，探案筆記着眼於行業痛點，不斷改善行業生態。探案筆記從行業到產業的深度布局，對同類型公司有一定借鑒意義。

劇本殺行業群像

劇本殺以極強的社交屬性和推理屬性被年輕人所喜愛，儼然成為最受年輕人歡迎的娛樂項目。但是，劇本殺火爆的背後也難以掩蓋劇本殺行業存在的種種問題。

一方面，由於內容監管不到位，劇本質量參差不齊，存在盜版侵權、內容低俗、出版不規範等問題。劇本殺的核心是劇本，好本子才能吸引玩家。但是，不少商家為了壓縮成本，選擇購買盜版劇本。部分商家更以血腥、色情等低俗內容為賣點，吸引玩家。這種做法不但傷害了劇本創作市場，而且助長了劣幣驅逐良幣的行業扭曲。

另一方面，由於劇本殺行業准入門檻較低，線下門店遍地開花，但又存在服務質量低下、安全問題難保證等問題，劇本殺門店開始進入“閉店潮”。有報道稱，上海已有11家“密室”、“劇本殺”相關場所消防檢查不過關，被停業整頓。另據閑魚數據顯示，今年4月，平台上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數量較上月增長了110%。

劇本殺行業正在進入藍海市場，但行業卻呈現冰火兩重天的局面。一邊是大玩家手握優質本，不斷提升客戶復購率，實現營收增利。一邊是小玩家不注重劇本內容選取，降低玩家遊戲體驗，最終慘淡離場。尚未規範化的劇本殺行業很難不被玩家拋棄。

探案筆記的內容驅動戰略

劇本殺行業尚未建立行業標準，產業鏈各環節仍處於粗放式管理，行業亂象叢生。其中，劇本內容方面存在的問題最為嚴重。探案筆記則以內容為抓手，多方發力，提高作品質量。

一方面，探案筆記自行組建編劇團隊，利用OOS運營方法管理作者，走自研自發路線。目前，探案筆記的編劇團隊有30餘人，包括金牌編劇八目刀生、姬先生、賦玄生等。其中，有90%的作者為全職員工，減少了外部作者的不確定性。

另外，探案筆記獨創OOS運營方法，將作者、編輯與監製以項目為單位自由重組，促進作者間的合作交流，提高創作效率與作品質量。探案筆記憑藉編劇團隊走“自研自發”的模式，劇本質量有保證。

另一方面，探案筆記手握百餘部熱門IP資源，憑藉優質內容搶佔市場。IP本就自帶流量，劇本殺有IP的加持，會帶來更大的流量效應。目前，探案筆記已經拿到《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《一人之下》、《風起洛陽》、《慶余年》等頭部IP的改編權。探案筆記在IP的加持下，能夠再次贏得市場認可。

探案筆記作為內容輸出方，從作者和IP內容兩方面出發，通過對核心內容的把控來提高劇本的質量。探案筆記的內容驅動戰略或許會為劇本殺行業帶來全新的改變。

探案筆記的喜與憂

隨着年輕一代消費需求的升級，催生了劇本殺行業的快速發展。探案筆記正好處在劇本殺行業的野蠻生長期，既是機遇，也是挑戰。

一方面，劇本殺備受年輕人喜愛，前景明朗，市場廣闊。據艾媒諮詢發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，劇本殺以36.1%的比例佔據2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式的第三名，僅次於看電影和運動健身。

另據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，預估2021年中國實體劇本殺市場規模將達154.2億元，消費者有望達941萬。劇本殺行業增量明顯，探案筆記的內容驅動戰略和全鏈式布局有望搶佔市場。

另一方面，多方湧入劇本殺賽道，探案筆記難突圍。劇本殺行業的發展前景被資本看好，驚人院、我是謎、推理大師、小黑探等劇本殺相關創業公司相繼獲得融資。其中，影視相關資本閱文集團也入局劇本殺，投資小黑探。隨着資本的介入，劇本殺賽道越發擁擠，探案筆記突圍之路不易。

百億的劇本殺市場仍處增量藍海，尚未跑出頭部玩家。探案筆記當前的機遇與挑戰是其他同類型劇本殺公司的縮影。如何解決行業問題，藉助行業東風，獲得市場認可，是劇本殺行業從業者們當下最值得探討的問題。