2022新春將至，年味也愈發濃了起來。大街小巷開始掛起了紅燈籠，路上也多了許多歸家的人。

而和往年不同的是，隨着互聯網、物流服務的發展以及場景消費關鍵的升級，越來越多人選擇“雲逛街”、“雲拜年”。朋友圈裡的年貨PK賽也拉開帷幕，大家紛紛曬出自己買的時令生鮮、零食乾貨、品質家電等好物。

為了吸引消費者，讓大家買好年貨，抖音電商的商家們可真的太拼了！他們除了推出各種年味十足的禮贈佳品、提供優質的折扣外，在直播間的內容和形式上也絞盡腦汁，線上年貨節的熱鬧程度，可一點也不輸線下。

今天，就讓小編來帶着大家盤點一下，今年抖音電商的年貨節直播間，到底多有意思。

場景型直播：賈乃亮-德叔鮑魚

年夜飯“硬菜”必不可少，賈乃亮直播間上線了德叔鮑魚佛跳牆禮盒，並邀請明星大廚、德叔鮑魚品牌創始人、中國烹飪大師張河德現場演示鮑魚製作，親自為佛跳牆打call。

別具一格的直播方式、真材實料的佛跳牆再加上大師親授烹飪方法，直播間里的粉絲們紛紛表示“眼睛和手都學會了！”並紛紛下單，為自家年夜飯添上一道“硬菜”，全場熱情高漲，賈乃亮直播間單場增粉18w+。

氛圍感直播：恩克-羊肉

身着蒙古袍，坐在充滿民族風情的蒙古包內，背景是掛着的全羊，桌前的案板上放着巨大的羊腿。直播間主人公恩克操着一口不太流利的普通話，賣着內蒙特產的牛羊肉，背後充當背景板的大叔時不時湊上前去吃幾口。

不再是“321上鏈接”的口號和乾巴巴的產品講解，在恩客的直播間里，原汁原味地展現着內蒙冬季圍爐吃肉聊天的畫面，濃濃的氛圍感讓數萬名觀眾也彷彿跨過屏幕，一同走進了草原蒙古包，與主播成為了彷彿相識多年的老友，一起大口吃肉、大碗喝酒。

場景型直播：胡兵家鄉年貨直播間

任何美食產品介紹都不如實際吃一頓更有感染力。這不，抖音商城家鄉年貨節的浙江專場，就直接把年夜飯搬進了直播間里。

胡兵和兩位主持人一邊品嘗各種生鮮美食，一邊聊天，完美還原家人朋友在一起吃年夜飯的場景，極大縮短了直播帶貨和粉絲們的距離感。三人邊吃邊介紹生鮮商品的原產地、口感和對應的烹飪方法，親切得像家裡的長輩在年三十招呼你嘗嘗他的拿手菜。

地域型直播：核桃爸冰糖媽-山西年貨

作為抖音好物年貨節“家鄉年貨推薦官”，抖音達人核桃爸冰糖媽的年貨直播間更是地域氛圍濃厚。他們身着明制漢服，落落大方地向粉絲們介紹山西的年貨好物，講述哪些傳承上百年的山西老字號。

鮮香酥脆的手工太谷餅，配上核桃爸冰糖媽頗具風格的拜年服，彷彿讓粉絲置身山西古城年貨大集的氛圍中，評論區網友紛紛感嘆，“有小時候和爸媽上街置辦年貨那味兒了”。

民俗型直播：北京稻香村

要說哪個直播間京味兒濃，那不得不提到北京稻香村抖音直播間。桌子上鋪了綠色的絨布，背後是碼好的禮盒，主播一襲長衫，操着一口流利的“京片子”和評論區粉絲互動，偶爾和旁邊跟播的工作人員“插科打諢”時，更有網友稱像是在聽相聲。除了介紹產品外，主播“大爺”還會和粉絲聊聊百年稻香村的歷史以及北京的過年文化、習俗等等，賣貨的同時也不忘普及民俗。

直播間氛圍布置、主播“大爺”的直播內容，瞬間把你拉到北京老街的稻香村門店裡，這才叫有年味兒。

劇情演繹型直播：橋頭新靈獸火鍋直播間

在橋頭火鍋直播間，備備、羽羽、飛飛兄弟三人相約每晚開播。

布景、人物服道化都能看出來團隊對《三國演義》的致敬，而他們的直播形式也一樣趣味滿滿。一邊品嘗橋頭火鍋，一邊侃大山，通過劇集演繹的方式打造出諸多有趣的小劇場，二妹三弟的cp感也讓評論區不少網友直呼“在一起”。

古色古香的直播間，搭配創始於宣統元年（1908年）的老字號火鍋，直播間里的火鍋味濃的彷彿溢出屏幕，網友也十分買單。

源頭工廠直播：杞里香·嘗萃-桂圓

如何展現好產品？還有很多商家開啟源頭工廠直播。家鄉年貨節中，青海專場杞里香就將直播間搬進了源頭工廠。今天是手工分揀，明天是統一裝袋，直播間不再是千篇一律的背景板，而是自家產品從果肉處理、到封裝打包等一系列生產線。

春節的食品類年貨，口味重要，安全更重要。杞里香的工廠直播，不僅給用戶真實感，更展現了產品製作的規範化作業，讓粉絲們買的放心，送家人朋友都安心。據悉，杞里香的源頭工廠直播引發近1.5萬粉絲紛紛下單；年貨節期間共賣出桂圓近5000袋、枸杞產品售出超1.7萬袋。

除了上述品牌，還有一些抖音電商的品牌商家也在今年年貨節期間整起有趣的“花活兒”，引發眾多年輕消費者的圍觀：

• “家鄉年貨推薦官”阿謠帶着毛氈帽在蒙古包外直播，面前的氂牛肉熱氣升騰，氛圍感拉滿；
• 芳芳一人食邀請自家阿姨一起進入直播間，展現全家一起圍桌吃盆菜的過年場景

……

諸多引人入勝的直播形式與玩法，不僅讓觀眾在線上過足了逛年貨大街的癮，更是成功引發眾多用戶下單購買。