藉助大量廣告宣傳，用凝膠或抑菌膏充當牙膏的所謂“抗幽牙膏”在各大電商平台和市面上熱銷。因廣告欺詐問題被曝光的商品不在少數。“抗幽牙膏”騙局已多次被揭露，相關產品卻一直未下架，着實令人困惑。
“用此牙膏，改善口瘡、防治胃癌”“採用國家級抗HP（幽門螺旋桿菌）專利技術”，不良商家利用部分消費者急於見效、輕信宣傳的心理，打着治病、保健、美容、抗衰老等幌子，疊加“高科技”“專利”等聽起來十分高大上的概念推銷產品，不僅坑害消費者，更擾亂市場秩序，破壞行業公信力。
根據《化妝品監督管理條例》，牙膏參照普通化妝品管理。有人說要區分“械字號”“消字號”還是“妝字號”，但對於一般消費者來說，甄別專業術語並不容易。相比商家變着花樣用盡各種套路、產品不斷生出新的“變種”，消費者的“抵抗力”十分不足。大多數消費者對化妝品、藥品的概念沒有清晰認知，經不住商家宣稱的功效迷惑，降低了對產品質量的防範意識，這是不法商家有機可乘的重要因素之一。
製造消費騙局的企業不可能不知道虛假宣傳的風險，之所以總有企業敢於鋌而走險，無非是因為違法成本過低。相關問題應當引起足夠的重視。尤其針對產品網購的趨勢和特點，應進一步加強網購平台監管，明確相關經營主體責任，讓各種改頭換面的違法違規產品無處藏身。消費者也應科學理性消費，防範虛假宣傳。
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