購物節略顯尷尬：雙12冷清消費者參與度不高

今年的雙十二有點“冷”。

沒有雙十一長達一個月的超長預熱期，沒有鋪天蓋地無孔不入的商家廣告，沒有口號震天的優惠玩法，甚至都沒有多少人記起。微博上，與雙十二相關的熱搜只有一個，還是“雙十二退款”，甚至還有不少網友表示，看到這個熱搜才知道雙十二到了。

雙十二已經無人問津了？

網友：優惠小，沒興趣

對於消費者來說，價格無疑是影響消費的最重要因素之一。今年雙十二，“沒多少優惠”“比雙十一貴”成了諸多網友們的吐槽關鍵詞。

12月7日，雙12前5天，淘寶店掛上了“12.12，0點開享，每滿199減25”的廣告，天貓店則在12月10日才公布：“每滿200減20”。不過，這些優惠並沒有激發大量網友“剁手”的衝動，不少人的熱情已經在雙十一被透支，剩下的人還有不少覺得優惠太小、不如雙十一。

網友“陸一昂”說：“我看的相機，平常賣4800， 我想雙十二降價呢，誰知道雙十二賣5000！”

網友“干吃不胖的小菇涼”表示，雙十二比雙十一要貴：“今年真的比雙十一貴，我看上一件毛衣，雙十一小紅書有人手價1680，我雙十二到手價1880。”

商家：卷不動了

不僅消費者們的熱情在下降了，網購平台的商家們同樣也激情不再。一位商家對第一財經表示，今年雙12購物節他的店鋪並不打算打折。問及原因對方表示因為走薄利多銷的路線，商品日常價格並不高，即使參與促銷活動打折力度也不會很大，銷量提升不多，因此今年雙12打算放棄活動。

還有商家在接受採訪時表示，雙十二的日銷增長最多也就比平時漲2倍，對於新店新品牌來說，拿出優惠參與促銷活動，就是賠本。

主播：負面纏身

同樣變得低調的還有主播們。李佳琦12月10日才發布雙十二選品信息，從雙11的400多件驟降至100多件。其中，一些雙11的折扣品返場，但優惠力度弱了。對此，不少粉絲表示失望。其實從雙十一到雙十二這短短一個月的時間裡，主播們的戰鬥力已經被多個事件影響到了。

首先是歐萊雅虛假宣傳事件，李佳琦薇婭掌握“全年最低價”的神話破滅，歐萊雅與大主播之間的信任關係遭到了不小的衝擊。

其次是雙十一投訴暴增。數據顯示，雙11期間，購物平台、美妝服飾和貨運物流相關有效投訴量增長較多，其中美妝服飾行業雙11前後有效投訴量提升了3858%。

再是淘寶第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊的偷漏稅事件，二人分別被追繳稅款、加收滯納金並處以罰款6555.31萬元和2767.25萬元，12月9日，二人的微博被封號。11日更爆出消息，雪梨林珊珊店鋪疑被封。

平台：雙11透支，造節過多

對於平台來說，從設立之初開始，雙十二就是雙十一的一個消費補充。從設立初衷看，雙十二針對天貓以外淘寶平台的中小賣家，並涵蓋更多線下場景。但是在時間點上，雙十二和雙十一離得太近，年年打破消費記錄的雙十一，未嘗不是對雙十二消費需求的一種透支。

在此之外，從雙十一上嘗到“造節”甜頭的各大電商平台，近年來造節頻繁，已成家常便飯。年貨節、38女王節、521購物節、六一、618、暑期、99划算節……一輪又一輪的優惠收割，再加上直播間里的天天低價，已經讓雙十二變得不再獨特且重要。

當電商節不再熱鬧非凡，你是否還會為了“過節”特意購物？