近年來，直播越來越多的受到了企業的歡迎，尤其是疫情之後，線上渠道被納入企業營銷戰略規劃，直播也變得不可或缺。其中微信直播藉助流量、社交以及生態優勢後來居上，成為越來越多企業的選擇。就在不久前的11.11，某品牌通過微信直播帶貨810萬，增粉80萬，令人羨慕的同時也讓更多的人看到了微信直播的價值。直播內容固然重要，但酒香也怕巷子深，除了乾貨，推廣技巧和運營技巧也是不可或缺的。那麼，身處微信生態中的直播有什麼不一樣的玩法呢？

01 微信生態合力，盤活私域流量

在微信生態中，視頻號與公眾號、小商店、小程序、微信社群已經打通，形成一個可以相互借力的生態閉環，在運營上也一定是要藉助生態各個環節，一起合力。

很多企業對微信的布局由來已久，無論是公眾號，還是微信群，其中不乏精準客戶，這也是我們做微信直播不可忽視的資源。從前期預熱起，我們就可以通過一系列活動持續引流。

最有效的就是在直播之前，率先發起直播預告，通過直播預告預約的用戶，在直播開始前會收到微信提醒消息。但是，僅僅是發布還是不夠的，我們還可以做這些事進一步增加曝光。

01 公眾號文章、公眾號菜單植入直播預告，觸達公眾號粉絲。

02 創建視頻號專題，用以承載活動詳情，這項功能對於系列直播，或者企業較重視的直播尤其重要。

03 發布短視頻增加露出：

在發布直播預告或專題之後，我們還需多發布短視頻，並加入活動專題，以此增加直播預告的曝光。

04 巧用直播紅包：

在開播的前一段時間，我們可以利用直播紅包來迅速將微信群或者通訊錄的客戶引流至直播間，實現直播前期的進一步引流。

02 微信推廣工具，觸達公域流量

微信有自己推廣工具，比如廣點通，以及視頻號推廣小程序。可以很方便的使用工具對直播預告或者直播間進行推廣。

01 視頻號推廣小程序：

其功能類似於抖+，可以對短視頻、直播預約、直播間進行推廣，可以根據標籤定位目標人群。100元起投的門檻也方便個人操作。

02 裂變海報：

推廣工具可以生成裂變海報，對直播預約進行裂變傳播。比如邀請我們公眾號粉絲、微信群好友等進行分享，根據用戶的裂變人數給予獎勵。

03 重定向廣告觸達精準客戶：

微信廣點通也可以對微信直播進行推廣。如果說我們有大量的客戶聯繫方式，比如上萬的會員手機號。那麼通過廣點通重定向廣告向其朋友圈投放直播廣告是再合適不過了。

03 巧用直播工具，提高直播間客戶留存

通過前面兩個步驟，我們已經將大量客戶引流至直播間，避免了直播間人少的尷尬局面。如何讓這些人在直播間活躍起來就是下一個問題，直播間氣氛對提高留存與轉化非常重要，能夠讓更多用戶積极參与其中，有參與感，才能加深客戶的印象，對後續的活動產生期待。除了引導評論、彈幕回復、評論上牆等日常運維手段之外，還可以通過以下手段進一步增強用戶留存。

01 專屬客戶紅包：

前面已經說過了使用直播間紅包進行引流，其實在用戶領取紅包時可以設置滿足條件的行為，比如發表評論後才能領取，以此提升直播間互動。

02 直播間福袋：

定時福袋也是不錯的活躍氣氛的工具，但是使用福袋時一定要注意讓用戶了解福袋的發放規律，比如整點發放，或者每半個小時發放一次，每次倒計時10分鐘等。用戶對接下來的福袋有期待，才更願意留在直播間。