視頻號直播開通條件：微信視頻號直播怎麼推廣

隨着2021年微信走過屬於它的第十個年頭，如今儼然已經成為了大量用戶離不開的社交平台，並且其也一步步將自己打造成為了互聯網的基礎設施。不過成熟自然也就意味着微信需要更加“世故”一些，在剛剛過去的2020年，外界認為微信已經儼然撕下了剋制的標籤。在這一年中，微信也迎來了大大小小的眾多更新，而在功能更新上，視頻號則幾乎是其中之最。

近日有消息顯示，視頻號鏈接小程序的功能正在進行灰度測試，用戶進入視頻號的個人主頁就可以看到“商店”的入口，點擊進入即可快速跳轉到商家自有的小程序。這就意味着在微信方面提供的微信小商店之外，視頻號用戶也將可以使用屬於自己的小程序，這就相當於打通了一個巨大的流量池，或將幫助商家促活留存。

作為一個在2020年初才誕生的模塊，視頻號的更新速度顯然可以用“突飛猛進”來形容，如今更是已經佔據了從發現頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包，再到個人名片的幾乎每一個角落，而在功能上也已經有了打賞、連麥、美顏，再算上如今正在灰度測試的鏈接小程序功能，將直播帶貨也安排上了。因此也難怪外界對此認為，微信的視頻號用不到一年的時間，就走完了抖音與快手花了三四年才走完的路。

微信之所以不再克制，甚至讓人感覺其對於視頻號表現得很心急，關鍵或許就在於時不我待。一個顯而易見的事實是，不同於互聯網在空間概念上是無遠弗界的，但時間上還是有限的。無論是一線城市的時尚達人，還是五環外的小鎮青年，一天都只有24小時，這就是羅振宇口中的“國民總時間”，在這樣的情況下，用戶多看抖音，自然就會少刷微信朋友圈，因此視頻號也正是微信在短視頻時代，用於搶奪用戶時間的工具。根據QuestMobile公布的數據顯示，字節跳動系產品基本每年能從騰訊總流量中分走3%的用戶總時長。所以有觀點認為，在這樣的情況下也就由不得騰訊不着急了。

根據微信方面公布的數據，在去年6月末，微信視頻號的日活已經突破兩億。當然，背靠擁有12億用戶量這樣巨大的流量池，2億甚至於到今天為止更高的日活，其實也並不奇怪。而微信方面之所以要傾注如此多的資源來扶持視頻號，最直接的原因，自然是因為此前的同類產品實在不算抖音或快手的一合之敵，因此趁着目前抖音與快手的用戶總和還沒有達到10億量級，微信下場或許還有挽回局面的可能。

既然背靠微信如此龐大的流量，可為什麼微信團隊還是讓人感覺太着急呢？在一些視頻號作者看來，問題的核心或是因為視頻號看起來實在是有點“平庸”，由於騰訊在短視頻賽道的落後，也帶來了創新方面的相對缺乏。事實上用過視頻號的朋友應該都有一種感受，其看起來幾乎就像是一個套着微信UI的抖音，無論是功能還是內容，甚至推薦機制，看起來都有着抖音的影子。

但這其實是作為追隨者的無奈，既然視頻號暫時還做不到“有趣”，用“有利可圖”來吸引內容創作者，將實實在在的物質收益作為正向激勵，也就在情理之中了。根據QuestMobile在去年8月發布的《2020微信小程序半年報告》中顯示，截至2020年6月，微信小程序的月活用戶規模已超過8億，同比增長11.6%，月活躍用戶規模達億級以上的小程序增加至8個，整個2019年小程序的交易額已達8千億。而根據據商務部的監測數據，僅2020年上半年，全國的電商直播就已超過1000萬場，觀看人次超過500億，上架商品數超過2000萬。

數以億計的日活用戶，再搭配點擊跳轉小程序即可下單的優勢，這顯然或將是一個巨大的寶藏。相比於抖音與快手來說，視頻號對於直播帶貨其實還有一個巨大的優勢，即能夠通過微信打造私域流量池社群，這就意味着雖然同樣是玩粉絲經濟，但視頻號的主播就可以利用社群來帶貨。並且不同於缺少電商平台支撐，導致在支付及物流上的脆弱，京東與拼多多作為騰訊的盟友，顯然也是視頻號進軍直播帶貨領域的好幫手。