微信視頻號自1月21日上線以來受到不少關注，根據兩個多月的觀察，為即將或已經入局視頻號的你整理了以下七點重要內容：

1、什麼是視頻號？

2、如何開通視頻號？

3、受歡迎的內容有哪些？

4、如何發布內容？

5、視頻號的推薦機制

6、視頻號有哪些違規雷區？

01什麼是視頻號？

視頻號是微信2020年1月21日上線的一個人人都可記錄和創作的內容平台，主打短視頻，獨立於公眾號，入口內嵌在微信“發現”頁面，位於朋友圈下方。視頻號是張小龍連續兩年在微信公開課上提到的“短內容”。

目前視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看閱讀不能發布內容的用戶；另一類是通過申請或被內測得到視頻號開通資格的創作者，他們能夠瀏覽且發布視頻號內容。

02如何開通視頻號？

視頻號申請通道已於2月19日關閉，目前只能依靠微信官方內測邀請。（微信目前正大範圍放量）

有需要的朋友可以嘗試一下：

發郵件至channels@tencent.com申請內測，郵件標題註明“視頻號內測+姓名或主體名”，正文請提供身份信息（如微信號、個人或機構介紹），以及影響力證明（原創視頻作品、各平台帳號的帳號名、粉絲數、互動數等錄屏證明等）。

1、設置頭像和名字

名字除了創號時設定的名字外，一年有兩次修改機會；頭像不限次數，可任意修改。

2、視頻號認證

視頻號認證分為“個人認證”以及“企業和機構認證”，打開路徑為：“我的視頻號”>點擊右上角的“…”選項>進入“認證”。

①個人認證需要同時滿足以下條件：

• 近30天發表1個內容；

• 粉絲100人以上；

• 已填寫簡介。

在“個人認證”里，興趣領域自媒體認證任意滿足以下一條要求即可：

• 在對應領域持續發表原創內容，且微信視頻號或公眾號關注數10萬以上；

• 在對應領域持續發表原創內容，且除微信外的其他平台粉絲數100萬以上。

通過了“個人認證”的賬號昵稱後方會顯示黃V光標，下方將顯示所認證的身份。

②“企業和機構認證”是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證：

• 每個視頻號每年有兩次認證機會；

• 一個公眾號只可以認證一個視頻號；

• 由公眾號管理員掃碼確認；

• 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認後公眾號主體信息將展示在視頻號上；

• “企業和機構認證”通過後，視頻號昵稱後方將帶有藍V光標。

03主要的內容分類以及受歡迎的內容？

1、目前視頻號以如下內容為主：

• 由公眾號衍生，內容尚未定位，多為占坑；

• 新聞媒體機構（如人民網、新華社），多為抖音、快手內容的複製粘貼；
• 短視頻紅人（如papi醬、李子柒），其他平台內容的同步分發；
• 明星、名人（如張藝興、李現），當作微博發布生活日常；

• 互聯網、新媒體大佬，發表行業見解；

• 微信好友、普通用戶，當作朋友圈發布日常。

2、在視頻號里什麼內容最受歡迎？

①早期“視頻號開通教程”遍地

2月份視頻號的大規模內測和申請引起各方關注，大量“如何開通視頻號”的教程類視頻成為視頻號里最具流量的內容。

②官方新聞機構成為“頂流”

新華社、人民日報等官方新聞媒體發布的內容仍是用戶剛需，是點贊破萬的常客。

③流量明星自帶熱度

張藝興發布的一則“減肥”視頻點贊數達6.3W，評論1.1W。事實證明，流量明星在哪裡，哪裡就有熱度，和公眾號初期一樣，視頻號內測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。

04 如何發布內容？

1、發布步驟：

微信“發現”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成後跳轉到發布頁面>編輯後點擊“發表”。

2、內容形式：

• 視頻封面不可選，默認第一幀畫面；

• 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；

• 不能純發文字，文案超過三行會自動摺疊；

• 文案編輯時可添加話題#xx#；

• 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發布；

• 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；

• 視頻橫屏尺寸為16:9（1080×608），豎屏為6:7（1080×1260）；

• 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；

• 視頻號每天可以發布多條，不限次數；

3、素材編輯：

• 可添加表情包（來源於個人聊天表情包庫）

• 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統提供歌曲庫）

• 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調整）

05 視頻號的推薦機制

視頻號遵循社交推薦、個性化推薦的推薦機制，具體表現為：

• 依據所關注的號主推薦同類型賬號；

• 優質內容會被反覆推薦，這一點與抖音流量池相似；

• 多位微信好友看過的視頻容易被推薦；

• 同城5公里以內的用戶發布視頻會被推薦；

• 信息流中存在“更多新動態”按鈕，新發布視頻也有機會被看到；

07 視頻號有哪些違規雷區？

1、頭像、名稱、主頁封面、簡介、內容違規

不可帶有如引導關注公眾號、其他平台賬號、添加個人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導流的內容。名稱不能直接用代表行業資質的詞命名，如新媒體運營師。

違規將被清空、刪除對應內容，多次違規還會被限流、降權、封號。

2、侵權違規

視頻內容含有版權商標等權利標識（如其他平台水印、LOGO等）會有侵權風險，平台會對其進行限流。

3、禁止仿冒、抄襲他人

視頻號名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發布內容，故意讓用戶產生混淆。

除此之外，抄襲他人被舉報，作品將直接下架，多次違規甚至會被封號。由此看出，視頻號主張原創內容。

4、評論違規

短時間內頻繁在視頻號評論、點贊他人作品，或者發表違規評論內容將被禁言7天，無法評論和點贊，多次違規將被限流、降權或封號。

5、運營違規

• 禁止未經允許使用第三方插件；

• 禁止傳播其他平台識別碼、口令類信息；

• 禁止利誘用戶進行分享、關注、點贊和評論；

比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限於：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等。

6、惡意註冊

• 禁止批量註冊大量相似視頻號；

•禁止提供虛假信息、使用違法侵權信息註冊視頻號；

•禁止買賣視頻號及相關功能。

7、禁止以下行為

• 刷粉刷量；

• 泄露他人隱私（如聯繫方式、住址、照片等）；

• 發布不實信息：包括涉及政治、具有煽動性、擾亂社會秩序、宣傳邪教、與公眾相關的不實內容。