百度關鍵詞推廣技巧：百度移動應用平台

近日，國內知名第三方研究機構Questmobile對外發布《移動互聯網全景流量洞察報告》。報告指出，全景流量已成業內共識，以百度、微信、支付寶等為代表的超級APP紛紛構建小程序生態，布局全景流量，搶奪流量紅利。其中，百度通過智能小程序開源聯盟，整合了多家超級APP的流量，成功覆蓋用戶全應用場景。

百度智能小程序率先進入“移動全用戶時代”

QuestMobile數據顯示，截止到2018年9月，移動網民月人均單日上網291分鐘，同比增長26.7%。與此同時，用戶注意力也更加分散，月度人均使用15.5類APP，同比增加了13%。這說明，新增用戶時長並沒有完全沉降到巨頭手中，一些與獨特群體服務、重服務、區域需求密切相關的領域，巨頭依然無法觸達。

因此，BAT等互聯網巨頭充分發揮其流量優勢，自建小程序生態，試圖覆蓋更多的用戶場景，形成“護城河”。在此前的百度世界大會上，百度智能小程序就聯合愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年曆、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個App和平台成立開源聯盟。據介紹，這些App和平台每月月活不去重累計數超過30億，流量規模超過微信。

在QuestMobile看來，開源聯盟讓百度智能小程序實現了用戶全應用場景的覆蓋。有業內人士對此表示，這意味着，儘管微信小程序佔據先發優勢，但百度智能小程序藉助“開源”這一獨特優勢，正在迎頭趕上，並初步確立了“開放”和“封閉”的兩極小程序格局。

在此方面，報告也指出，小遊戲依然是微信小程序中最活躍的小程序類型，且集中度有所上升，支付寶小程序覆蓋的是阿里生態內的多用戶場景，如出行、生活服務、泛娛樂等。這充分說明，在用戶全應用場景覆蓋上，百度智能小程序已經後發先至，率先進入“移動全用戶時代”。

高度協同 百度智能小程序獲開發者熱捧

不僅如此，百度智能小程序還實現了與搜索、信息流的高度協同。QuestMobile報告顯示，百度已經為智能小程序開放了包括搜索、信息流推薦、固定及回訪入口四大類型的超級入口。

以蘇寧易購智能小程序為例，用戶不僅可以在搜索聯想詞和結果中看到，還可以在“刷”信息流的過程中看到。此外，用戶也可以通過百度APP“我的”菜單中的“常用服務”以及“下拉二樓”中的“最近使用”看到蘇寧易購智能小程序。

值得一提的是，由於這些入口的流量中蘊含著豐富的個性化需求和服務場景，已經入駐的開發者無論是在獲取用戶、留存用戶還是流量變現上，都取得了非常顯著的成績。愛奇藝智能小程序日活突破1400萬;唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，同程藝龍的ROI較H5提升19%。

這也造成了開發者排隊申請入駐智能小程序的現象。第三方小程序服務商“即速應用”聯合創始人兼CTO劉秋志稱，僅11月下旬，他們就接到1萬多個智能小程序的諮詢電話。由於開發能力限制，他們最終接下了3000多個智能小程序開發需求，並預計於12月底前全部上線。

QuestMobile報告則從另一個方面解釋了百度智能小程序如此火爆的原因。在其看來，移動互聯網的本質既不是社交、搜索，也不是電商、資訊等等，而是移動+服務，這才是“移動全用戶時代”真正的核心。而百度流量中蘊含的個性化需求和服務場景，則天然契合這一核心。