要想巨量千川玩的好，視頻內容是王道，優秀的視頻才能夠帶來更好的結果。接下來我會根據優秀短視頻素材進行總結，通過調色盤的分析，分享如何打造千川優秀短視頻。

我們先來根據巨量千川大數據來看看TOP100的短視頻類型，通過爆款短視頻的類型去拆解每個短視頻的籌劃、生產、以及運營的整個流程。

TOP100短視頻素材拆解

素材類型：帶貨短視頻素材
提取時間：20210501-0614
數據來源：巨量千川後台top100計劃+top100視頻
轉化目標：短視頻營銷
提取規則：按總消耗排序，取大盤top100的計劃中取top100素材進行數據分析，針對該階段的代理的跑量視頻，研究視頻的創作方法。

一、視頻類型：

TOP100素材分析：

1、從TOP100的素材分析中得到，巨量千川優質素材的視頻類型主要集中在商品展示、明星素材混剪、口播、圖文快閃這幾種創作類型，同時在全行業中較為容易跑量的情景劇類型在巨量千川素材中並不多見，83%的素材無漏出優惠信息、價格等基礎引導購買的情節，同時食飲行業跑量素材均採用誘人的商品展示

2、TOP100樣本中明星的領跑能力依然強勢，排名前10的素材中約80%依然由明星混剪主導，其餘的素材在腰部消耗上能力突出；

二、視頻情節：

TOP100素材分析：

1、從TOP100的素材分析中得到，巨量千川優質素材的視頻場景超過70%都集中在室內場景，通常視頻內容要結合產品使用場景，例如結合家居場景會更增強代入感，提出痛點，並利用好真實場景加以佐證。

2、值得注意的是，TOP100的素材中也出現了小區、街道、車內等多個室外場景，廣告主也可根據具體商品實際應用選擇視覺擊穿型場景，如也可嘗試真實/虛擬直播間、線下專櫃/渠道等。

三、視頻美學：

TOP100素材分析：

1、從TOP100的素材分析中得到，巨量千川優質素材必備的要素是：畫面清晰、有字幕的豎版視頻為主。部分口播帶貨與開箱展示直接發布橫版視頻，不額外加上下包框；少有需添加包框的，以簡單低飽和色為主，文字信息為一句話概括產品賣點。

2、字幕顏色字體最好都保持簡潔清晰易分辨；適當添加花字貼紙、表情包等趣味元素，提升種草分享感。

四、營銷賣點：

TOP100素材分析：

1、從TOP100的素材分析中得到，巨量千川優質素材無直接利益點的展示，更多的是無行動力的號召。

2、因為有內容池的存在，因此一條視頻的營銷賣點更偏重畫面效果，產品品質和性價比展現，並且原產地相關的營銷描述更受歡迎。

了解完巨量千川爆款短視頻的大體情況後，我們再來根據調色盤，去將每個短視頻的文案進行一一分析。

短視頻文案

短視頻文案分為以下幾種，每個都是通過開頭去吸引觀眾繼續看下去，這就是我們俗稱的視頻“黃金三秒”。

1、焦慮式效果呈現

“做了三年化妝師才發現，大部分女生化妝都不知道用什麼打底，所以用大牌粉底液還是會卡粉”
“你是不是覺得自己自拍、拍視頻、拍風景、拍照片不好看，土裡土氣的”

2、誘惑式效果呈現

新款
“這是今年新款研發出來的XX新品”
價格
“我們工廠直發，沒有任何中間商賺差價”
體驗(自己，家人，專業人士)
“這個腕力球我已經玩了一個禮拜了”
“這個不會掉的呼啦圈，我老婆一次性可以轉3000多圈“
“這是一款汽車4s店他們內部員工自己都在搶的XXX”
“穿起衣服來真的特別有氣質”
每一個廣告型的視頻，都需要具備紫色——誘惑式效果呈現。