視頻號可以開通流量主了！

6月9日，有同行收到視頻號流量主功能的開通邀請，“視頻號助手”後台新增“創作者變現”一欄。

一石激起千層浪。雖然功能仍在內測中，但不少視頻號主已經躍躍欲試，並紛紛猜測其是否能像公眾號流量主一樣支持視頻後貼廣告？單價如何計算的？開通要求是什麼？

畢竟自視頻號上線，商業變現一直是業內關注的焦點。

不過，從官方信息和被從被內測用戶的反饋來看，目前“創作者變現”功能更像是視頻號版本的“星圖”，主要服務於號主和品牌主之間互選的商業合作。

我們詳細梳理了這一功能，試圖探討視頻號流量主的上線對創作者有哪些影響？

視頻號流量主內測，“互選平台”重啟

“創作者變現”模塊在微信廣告的介紹文件中，有一個官方的名稱，叫做“視頻號互選平台”，也就是支持廣告主和流量主“雙向互選、自由達成內容合作的交易平台”。

實際上，在微信生態內，“互選平台”並不是一個新鮮詞，早在2016年，公眾號流量主已經開通互選廣告模式，不過僅限於受邀請的賬號，“夜聽”、“視覺志”等都曾嘗試過互選廣告合作。

這一次，在視頻號互選平台上如果想完成一單內容合作，一共需要5個步驟：

開通賬號-接受任務-製作上傳-正式發表-收入結算。

一步步來講，當一個創作者正式成為視頻號流量主後，需要先完成平檯布置的2個“待辦”任務：

一個是填寫財務資料，包括收款賬戶信息等；

另一個完成“合作設置”，也就是填寫商務聯繫人信息，以及1-60秒和60秒以上兩種時長的視頻報價。

不過據視頻號互選平台的官方介紹文件透露，在賬號和廣告主的合作正式開始之前，聯繫人的信息並不會被廣告主那邊看到。只有當視頻號主確定合作之後，廣告主才能獲得聯繫方式。

完成待辦任務之後，視頻號流量主便可正式開始接單。用戶可以在“任務管理”一欄中查看收到的新廣告邀約，確定接單後按照廣告主要求拍攝、製作並上傳、發布即可，視頻大小1GB以內，發布7天後平台會結算廣告收入。

一般情況下，視頻號流量主能獲得的實際稅前收入是廣告報價的90%，另外的10%為平台分成。具體的收入情況，創作者都可以在“財務管理”一欄詳細查看。

有一點需要注意的是，視頻號流量主每天只能發布一條合作內容。

如果視頻號主接下了確定要在X月X日發布的廣告視頻合作，那麼同樣希望在這一天發布的其他需求就會被自動拒絕。

看來不能手抖和大意了。

從以上這套操作邏輯來看，視頻號流量主的功能並沒有實現許多人期待的通過點擊量或者觀看數獲得平台廣告分成的一幕，與公眾號流量主也有許多不同。

公眾號流量主功能不僅可以互選合作，更是支持底部廣告位、文中廣告位、返佣商品CPS廣告位、視頻後貼廣告位，由系統自動匹配適合的廣告主，並給予公眾號主平台分成。

“只從達人後台來講，視頻號互選平台和星圖的基本功能差不多”，有創作者這樣表示，也因此，有人稱這個新功能就像是一個視頻號版本的“星圖”。

視頻號互選平台會成為另一個“星圖”嗎？

在“創作者變現”的介紹頁面上，羅列了視頻號流量主的三大優勢：

1. 可觀的合作收益：內容合作廣告形式，收入回報豐厚

2. 豐富的客戶資源：全騰訊系客戶資源，持續拓展商機

3. 專業的服務平台：官方平台安全高效，數據精準透明

也就是說，視頻號互選平台已經打通了騰訊系所有的客戶資源，為視頻號的內容變現打開了一個官方渠道。

甚至，有觀點推測這種互選平台模式很可能被推廣到公眾號等其他微信生態中，“公眾號+小程序+視頻號一年至少幾百億的廣告盤子，官方可能會希望有個收口”。

不過，將視頻號互選平台形容成視頻號版的“星圖”，似乎也並不恰當。

一位媒介從業者表示，星圖是一個中心化平台，不通過星圖接單發廣告會有一些限制措施，例如對內容進行限流，但就目前來看，視頻號互選平台是沒有中心化的，沒有類似強制限流的措施，這是最大的區別。

“賽哥excel”視頻號創始人賽哥也認為，互選平台大概率不會成為一個中心化平台，在他看來，微信一直秉持的就是去中心化原則，更願意做提供平台來鏈接廣告主和流量主。

不做中心化也意味着對廣告主和流量主沒有強制的執行力，讓廣告主從認可到持續投入是一個需要長期教育的過程，官方平台的上線也為廣告主提供了一個了解視頻號優秀案例的窗口。

而且，對廣告主而言，互選平台的出現讓投放流程更規範化，也能有效減少隨意加價、毀約等現象，但寫在合作模式中的“不承諾廣告曝光量”，也讓廣告主的具體投放效果增加了些許不確定性。

現在，視頻號流量主的內測覆蓋範圍仍比較小，不少創作者處於觀望狀態，有人開通了流量主功能後目前也沒接到什麼廣告，還有人還沒有開通視頻號流量主的打算。

一位創作者就表示自己確實已經收到內測邀請，但暫時不開通先看看情況，“我們的視頻號廣告投入很多、報價也不高，如果再走平台扣點、加上賬期又長，我們的壓力會很大，錢會賺得非常吃力”。

因此，視頻號互選平台的上線能為創作者帶來多少商業機會，仍是一個未知數。

在沒有這個平台之前，大家也各有變現的渠道，比如穩定合作的商業夥伴，或者直播帶貨，而這個平台的增量究竟體現在哪裡？能否幫視頻號突破目前商業變現的瓶頸，也需要實踐去證明。

“短期別高估，長期別低估”，這是榜哥會負責人榜哥對視頻號互選平台的態度，“官方下場力推，創作者們碗里多塊肉，它不香嘛？”

榜哥認為，視頻號主還是要抓住互選廣告的合作機會，才能將視頻號的影響力擴大，並有機會改變行業格局，“而且長期看不一定會比星圖差，畢竟在分錢上微信一直都不佔創作者便宜”。