從彪悍人生不需解釋的前鎚子CEO羅永浩進入直播，淡定不失乏味得進行一頓科技發布會式賣貨，到董小姐的抖音首秀，有點卡的賣出去價值還算高的賣貨。人聲觸及鼎沸的抖音直播，成為流量的巨大蓄積池子，不管是家電行業的大佬，還是疫情之下有些低迷的中小品牌，這一根救命稻草正在成為所有家電人雄心勃勃嚮往的藍海。
事實上，處於如日中天的抖音平台對於家電產業來說，如今早已不是一個短視頻社交及直播賣貨平台，直播平台已經成為一個與世界前沿趨勢和變化保持同步伐的價值共享平台和極強的導流傳播窗口。不斷擠進來的家電企業正在通過抖音平台了解用戶心聲、傳遞品牌透明的價值信息。在變化的窗口中，品牌正在實現自我的革新。
與更多品牌逆向而行的是，行業第一個喊出玫瑰保鮮33天的冰箱品牌長虹美菱，卻再次把鏡頭無聊的對準他們的琉璃紫上市冰箱產品。一場覆蓋了抖音、微贊、一直播、蘇寧易購等平台的超長保鮮直播，在美菱的全國門店開啟，消費者可以通過直播平台，直觀的感受體驗產品的保鮮效果。無死角的對比實驗，與食材的毫無保留展示，品牌產品的真實體驗瞬間曝光於媒體大眾之下。
的確，直播定義着新的行業競爭模式，擁有對”企業、用戶、生活場景”重新定義、全面打通和持續變革的價值。被曝光於消費者的眼皮之下的產品，將更加考驗產品的綜合技術實力。拿長虹美菱這次的雲監封存為例，消費者不僅僅感受產品的功能屬性，同樣拉近了與用戶的直接互動。消費者的每一次抉擇也將更加有參考性、目的性。
在長鮮挑戰賽中，長虹美菱依舊選擇帶有標籤屬性的玫瑰花，紅色直觀的變化，能否將再次觸及消費者按鍵的神經值得期待。而一位業內專家表示，直播帶來的不僅僅是消費者購物的流量，同樣考驗品牌的綜合競爭實力。面對透明化的市場，不管是價格還是品質都一一被拋到舞台上，由不得半點瑕疵，因為每個消費者都可能快速划走你的直播。
可以預見的是，在巨頭們紛紛湧入抖音直播之下，將不斷地推動家電行業玩出新的直播花樣。但是不論方式如何改變，直播的對象，直播的產品永遠不會改變。品牌圍繞產品的技術革新，才是決定着市場走向的晴雨表。
作為掀起冰箱保鮮功能直播的第一個品牌，長虹美菱成為第一個吃螃蟹的品牌，接下來的長效保鮮挑戰賽能否獲得消費認可，有待時間認證。但是在直播帶貨同質化的今天，可以相信，通過直面用戶的展示，品牌或能走出一條新的路徑。
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