奧利奧品牌營銷策略「奧利奧音樂盒怎麼營銷」

在信息愈加飽和、競爭愈加激烈的時代下，消費者對市場的預期和市場對品牌們的預期不斷被拉高，品牌和企業獲取流量並成功截流的成本也變得越來越高。

不論是大企業、中小型企業、老牌大戶，還是初入市場的新品牌，產品的更迭創新遠遠不足以滿足用戶和市場的需求，創意十足的市場營銷方案才是強佔神壇中心位的關鍵。

當代消費者，尤其是年輕消費者已經步入體驗式場景消費，產品除了具有售賣的基本屬性之外，你還要好玩。這有這樣才容易吸引起大家的關注。

舉個例子，前幾年奧利奧就在年中大促的時候推出了一款奧利奧音樂盒，引起了極大的反響。

這款音樂盒有三種繽紛玩法。

（1）個性定製包裝盒，“每個人都有自己的所愛；

（2）聽什麼歌餅乾說了算，“咬一口餅乾自動切歌”；

（3）AR互動體驗，“讓你的音樂盒動起來”。

奧利奧音樂盒讓消費者在購買－玩樂－分享的每一個環節感受到奧利奧不僅好吃還更好玩。僅用13小時，奧利奧音樂盒全網售罄。它真正幫到了品牌提升好感度, 銷售業績也同比去年較大上升。

這是一個非常典型的創意營銷案例。互聯網大發酵時代，有趣的產品和想法，能夠迅速激發大量消費者的參與興趣。從而幫助品牌獲得巨大的流量和關注。

在上次的直播中，我們分析了4個極具創意的二維碼營銷案例。在這裡，做一個總結給大家，希望能給您在市場營銷的推進過程中提供一些參考和幫助。

案例一，嶽麓書社推出“四大名著”名家演播版

沒錯！

就是那個被外界譽為“千年學府”，連門口對聯“惟楚有才，於斯為盛”都久負盛名的嶽麓書院！隆重推出了名家演播的四大名著。

隨着互聯網時代的到來，讀者閱讀習慣發生了急劇變化，加之出版社轉型升級的加快，嶽麓書社急於尋找數字化的切入口。

他們不僅找到了配音界、播音界的專家，“籠絡”了話劇界名家，還邀請了北京師範大學等高等院校相關專業領域的教授、博導組成專家團隊，分別對每本名著進行講解。然後將這些音視頻內容做成二維碼，印在書上。於是這便推出了演播版的四大名著。

讀者掃描書上的二維碼，便能聽到專業的名著講解。在當時，嶽麓書院的這一大動作可謂是一個壯舉，為讀者帶來了尤為驚喜的閱讀體驗。

新書剛一推出，迅速收到全網關注，短短2個月的事件，便訂出去11萬套，印廠的生產能力甚至一度跟不上訂單的速度，在2020年銷售高達43萬套、172萬冊。

我們不得不承認這是一個非常有趣且吸引人的創意二維碼應用方式。讓讀者主動體驗參與，並獲得超前的體驗，本身就是一件非常難得的事情。有好的內容固然重要，但好的傳播方式，能讓更多的人有機會看到好的內容。

這個二維碼應用案例，其實很多的行業都可以借鑒。

例如，商家可以製作一個非常有趣的產品說明書，可以是一段創意的視頻講解，也可以是一段有趣的圖文介紹，然後將產品說明書轉換成一個二維碼。二維碼可以印在產品包裝上或者是一個紙質的小冊子上。

要知道，市面上的產品說明書大都千篇一律。消費者很難通過一個平平無奇的說明書對某個品牌或者是店家有一個非常難忘的印象。

在所有人都嘗試從包裝設計、營銷方式上尋求突破的時候，你也可以嘗試從一些走心的細節上贏得用戶的青睞，比如一個驚艷四座的產品使用說明書、負責且充滿人文關懷的售後支持。

在二維彩虹，你可以製作視頻二維碼、PDF文檔二維碼，還能製作圖文加視頻的電子說明書二維碼。可以被用於產品電子說明書、作品集、產品標籤、物流管理、邀請函等等。

案例二、言倉萬物聲筆記本——收錄世界奇妙聲音

這是一本會說話的筆記本。

一般的筆記本只能記錄文字和圖形，而沒辦法記錄聲音和影像。但言倉卻大膽地推出收錄了來自全世界100多個國家的聲音的筆記本。

筆記本底部每一頁都有一個二維碼，掃描每一個二維碼，會聽到不一樣的聲音：

從雨聲、風聲、潮水聲，到火烈鳥、駝背鯨、禿鷲、麋鹿的叫聲；

從印度喇嘛的誦經聲、委內瑞拉小孩的嬉笑聲、雷克雅未克酒館的喧鬧聲，

到日常生活中刷牙、理髮、開鎖、磨石裁縫等聲音。

各種各樣的奇妙聲音，帶給用戶驚喜的沉沁體驗，在聲音里四海翱翔，感受生命、感受自然，被治癒，也得到放鬆。

筆記本還有空白頁面可用來手工DIY二維碼貼紙，可以錄製自己的聲音貼到預留的空白頁，用來留念或者是送給好友。

你看言倉只是通過一個小小的不起眼的二維碼，卻非常準確的觸動了其目標用戶。將再普通不過的聲音以別樣的方式呈現出來，讓一個筆記本不止是一個筆記本。好的創意，不止是一個冷冰冰的的方案，它更應該是有溫度的，並且這樣的溫度能讓用戶真真切切地感受到。

案例三、展覽館中的語音導覽二維碼

這是在北京798藝術區的一個展覽中的場景。

（因平台政策原因，下圖中的二維碼做了塗抹）

展廳一層通往二層的樓梯間，設置了一個遊戲互動場景。樓梯間的電子電視屏中，有各種各樣善於偽裝的動物。

樓梯下方設置一個語音講解二維碼，人們掃碼可以聽語音講解。而在樓梯上方可以掃碼解密，查看隱身的動物們到底在哪裡。這個巧用二維碼來和觀眾進行互動的安排可以說是非常有意思。

這是這樣一個趣味互動的細節，豐富了展覽的層次，也帶給觀眾很不錯的體驗。

其實在，看展覽的時候，我們都會發現，現在越來越多的展覽中，都頻繁出現二維碼的影子，二維碼的應用得到了極大的開發。

從二維碼語音導覽，到展品的二維碼詳解，從參展門票上的二維碼，到參展地圖導航二維碼，二維碼的價值得到了充分的發掘，其中不乏各種創意互動。

如果你要策劃一次展覽，或者是策劃一場活動，不妨很好地利用二維碼吧。從邀請函，到導航，再到活動講解，活動資料分享，活動參與互動…這些都可以通過二維彩虹的二維碼來實現。

案例四、店鋪引流的創意二維碼

現在不論是在線上線下購物的時候，我們都經常能在產品包裝上發現二維碼的影子。大部分包裝上的二維碼，掃描之後會跳轉到公眾號關注頁面，或者是官網。也有一些通過掃碼進群領紅包的方式來獲取關注。

但是我們都知道：沒有驚喜的二維碼，加上平平無奇的展現方式，獲客引流的效果並不會太好。有的時候，在產品面向市場流通，面向客戶的整個過程，哪怕只要稍微用心在某一個環節上發現可以深入的細節，便可以打動客戶，從而在同類產品或者服務中脫穎而出。

這裡舉一個花店的實例。

這家花店的老闆非常細心和貼心。他為店鋪內的每一種植物和花卉都專門製作了二維碼名片。

用戶購買產品之後，掃描二維碼，可以了解到每個植物或者花卉的詳細信息，從名稱、花語、產地、品種，到生長環境介紹、養護知識，再到圖片展示等等。

完成交易並不能就此畫上句號。從細節入手，讓用戶體驗到更多的人文關懷，用戶粘性自然而然就增加了。不同的行業、不同的產品，你需要關注的細節點是不一樣的。這是一個不斷摸索和嘗試的過程，只有你足夠了解你的產品，你的用戶，那麼你才有可能打通實現流量增值的任督二脈。

我們再說回店鋪引流中的二維碼應用。這裡有幾點建議：

第一，引流二維碼要美化

人是視覺動物，在滿世界都在用黑白二維碼的時候，你不妨對你的二維碼進行一些美化。簡單一點的，可以在顏色上做一些變更，在樣式上做一些調整，加上頭像或者logo。如果再複雜一些，可以嘗試用PS做更多的設計。總之，目的是讓你的二維碼在出現在用戶眼前的時候，能瞬間吸引人的注意力。這也就為進一步的引流做好了鋪墊。

第二，引流文案要有趣

每天被各種信息轟炸的我們，作為消費者的我們，在鋼鐵森林不得喘息的我們，其實更容易被充滿溫度、有趣的文字所吸引。

站在用戶的角度去看去思考，你會對這個產品的哪些點感興趣，你的重點關注點是什麼。從這個角度出發，再二維碼旁邊放上有趣的文案會更容易觸動用戶，從而實現轉化。

第三，二維碼的內容很重要

通過二維碼引流，你可以通過二維碼來想用戶展示一段有趣或實用的視頻、一個引起人參與興趣的遊戲、或是一段直擊靈魂的文字、一個吸引人的故事、一段獨特的聲音、一些能引起共鳴的圖片…….這些最好都是與你的產品或者服務相關的內容。

如果你的二維碼只是鏈接到你的官網，或者是引導人們關注你的公眾號，那麼官網以及公眾號的頁面展示的內容一定要做好。

比如：產品功能或者是服務要儘可能滿足用戶的需求，甚至是超乎用戶的需求，那麼他/她才可能留下來，轉換才有可能發生；活動要具有足夠的吸引力，讓用戶願意參與其中，且流程不是那麼複雜；詳情頁面做好設計，當然，如果你的內容好到足夠可以讓人忽略你的設計，那麼請深耕內容即可。

那麼上面所提到的各種音頻二維碼、視頻二維碼、產品電子說明書二維碼、文件二維碼、網址鏈接二維碼、二維碼美化等等，均可以在二維彩虹二維碼生成器實現。

以上便是我們本次直播的全部內容了，希望我們的直播和內容能夠為您在業務增長、獲客引流，以及內容傳播方面提供一些參考。