亞馬遜還是獨立站，賣家該選擇哪個渠道

對於跨境賣家而言，獨立站並不陌生，獨立站的意義也已經非常明顯，不僅能為賣家發展保駕護航，同時，獨立站與平台之間還能巧妙搭配運營，幫助平台吸引更多的精準流量，為商家創造更多的利潤價值。

在海外市場，如美國，以亞馬遜為主的電商平台佔據了超過40%的在線零售總額，但是仍然有超過50%的在線零售總額是在電商獨立商城上完成的。《跨境電商賣家如何選擇獨立站還是亞馬遜平台》

而在日本，三個最大的電商平台佔在線市場零售總額的40%，還有60%的空間是通過在線獨立平台完成的，這些數據表明做平台有非常大的空間和機會，同時做獨立商城的運營也可以幫助到賣家獲取廣闊的市場空間，因為有非常多的消費者群體會選擇獨立站進行購物。

標準的海外買家購買的路徑流程圖：通常在各類網頁查看感興趣的內容，尋求購物的靈感，之後超過70%的買家會在Google進行搜索，在過程中貨比三家，特別是選擇中國賣家，最終選擇一家完成購買，對產品滿意後會形成回購。

通過獨立站，從認知的角度，拉動回購的角度創造更多的機會，最重要的是可以捕捉上端的流量，做品牌的積累，同時積累數據，供運營分析，做二次營銷。