亞馬遜站內 CPC 廣告日常工作要點

每日工作流程包括對各種廣告指標的跟進。

對於曝光量，若本周日均曝光下滑 10%-20%，正常品下滑需檢查近期廣告的轉化及出價，看是否因節日或市場因素導致廣告競價提升；若 CR 長年較低且低於平均轉化率 20%以上則重點關注投放關鍵詞的準確度。若曝光量增長而點擊量不變，手動時檢查占曝光量 50%以上的關鍵詞是否過泛及相關性，自動時進行 listing 優化及自動廣告的否定。新品曝光很少則需檢查投放關鍵詞的數量和相關性，並進行出價調整。