外貿電商還能走多遠

我們先來看一個事實。大家常出國旅遊的應該有體驗：去全球各地（只要不是偏遠到手機信號都找不着北的）大都市裡的超市或商場逛一圈，你能找到哪怕一家純local、完全不賣made in china的都很難。中國的商品早就飄洋過海，進入全球消費者的家中。只可惜，絕大部分是“貼牌”賣，也就是生產在中國，賣的人和買的人都不是。

所以題主問到的“外貿電商能走多遠”的問題，實際上要做兩個層次的理解：傳統的外貿、靠貼牌賣的、沒有自己的銷售渠道和品牌機會的外貿；和新興的、生產銷售都掌握在國內企業、正在拓展海外渠道和品牌機會的外貿。
傳統意義上的那種貼牌外貿還能走多遠，我們不多說了，關注美國大選和全球局勢的人應該心裡會有比較清晰的認識（不要以為這是風馬牛不相及的事情）。
來重點說說新興的外貿電商——可能用“跨境電商”更合適。先來看一組數據：
全球領先市場營銷調研機構Statista的數據，全球電商銷售額從2012年開始一直呈逐年上升趨勢，2013年銷售額是$1.2兆， 到2018年將達到$2.45兆（五年之內翻番），而其中26.3%來自於美國市場(2016年數據)。雖然美國電商佔有全球電商銷售額的份額在逐年減少，但即使到2020年，預計佔有份額仍高達17%（六分之一強）：算上其他英語國家市場的份額，仍超過中國境內所佔份額：

這個數據說明什麼問題呢？——如果你現在中國做電商做的很成功很滋潤，別忘了還有一塊大蛋糕可能被你忽視了！反之，如果你感覺境內電商的生存空間被擠壓得越來越厲害，不妨抬頭放眼看看周圍的世界：跨境電商也許是你走出困境的機會。
如果你還認為這個數據不足以說明問題，海外電商市場雖大但對國際玩家並沒有優勢：因為要面臨高額的關稅和運費——那再來看看下一組數據：
22-33%的全球電商零售企業是通過drop shipping來售賣產品：所謂drop shipping，是指產品被線上“購買”付錢以後，直接從廠商發貨到購買者手裡，不通過任何中間渠道。所謂“兩點一線”的全球物流概念。而這種Drop Shipping，在美國有92%以上的發貨方來自非美國本土的生廠商。大家所熟悉的幾個新興在線零售商如Zappos、Wayfair，都是這樣起家的！
截止到2012年，亞馬遜上34%的產品來自全球物流（也就是非美國本土的商品）。而這個數據還在一直增加。
那些亞馬遜的玩家在做什麼？那些在Shopify、WooCommerce、Magento上面開店賣貨賺大錢的獨立賣家，難道他們的商品不要付稅和運費嗎？仔細想想吧，別被概念蒙了眼！其實這些人，他們在做的事情，跟所謂的”跨境電商”的你要做的事情，本質是一樣的：因為在互聯網的世界裡、在線上的世界裡，已經沒有所謂的國界了、沒有嚴格意義上的、像傳統實體店一樣的國界的概念了。難道不是嗎？在中國（中國人）和在美國（美國人）註冊一個域名、搭建一個電商網站和系統，有什麼本質不一樣嗎、對於兩者分別有什麼大到不能逾越的障礙嗎?要知道，你們最後賣的東西可能都來自中國哦，只不過看你如何給它“貼牌”（建立品牌）和找到客戶罷了。