广告提案一般是指广告公司通过PPT或者其他表现方式向广告客户描述广告解决方案的报告，目的就是获得客户的认可，赢得广告投放的预算。
广告公司在不同的阶段需要给客户提供不同的提案，一般在初次接触客户需要提供公司介绍的提案；如果是比稿，多家公司竞争广告客户预算时，要向客户展示公司的产品、服务的亮点；在实际给客户投放业务中，做广告的提案就应该围绕广告主需求，制定切实可行投放方案。
广告提案的重点就是要分析广告投放的目标和KPI需求，以消费者为中心，根据品牌信息及产品特点找准目标受众，围绕目标用户中的各个媒介接触点，进行目标群体洞察，最后根据用户生命周期中不同阶段的特性，为广告主制定合理科学的媒体投放渠道和设计创意内容。
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