亚马逊还是独立站，卖家该选择哪个渠道

对于跨境卖家而言，独立站并不陌生，独立站的意义也已经非常明显，不仅能为卖家发展保驾护航，同时，独立站与平台之间还能巧妙搭配运营，帮助平台吸引更多的精准流量，为商家创造更多的利润价值。

在海外市场，如美国，以亚马逊为主的电商平台占据了超过40%的在线零售总额，但是仍然有超过50%的在线零售总额是在电商独立商城上完成的。《跨境电商卖家如何选择独立站还是亚马逊平台》

而在日本，三个最大的电商平台占在线市场零售总额的40%，还有60%的空间是通过在线独立平台完成的，这些数据表明做平台有非常大的空间和机会，同时做独立商城的运营也可以帮助到卖家获取广阔的市场空间，因为有非常多的消费者群体会选择独立站进行购物。

标准的海外买家购买的路径流程图：通常在各类网页查看感兴趣的内容，寻求购物的灵感，之后超过70%的买家会在Google进行搜索，在过程中货比三家，特别是选择中国卖家，最终选择一家完成购买，对产品满意后会形成回购。

通过独立站，从认知的角度，拉动回购的角度创造更多的机会，最重要的是可以捕捉上端的流量，做品牌的积累，同时积累数据，供运营分析，做二次营销。