亚马逊广告新功能解读

亚马逊广告在 2024 年 9 月推出的“关键词组(测试版)”功能意义重大。这一功能主要是借助系统智能推荐，助力卖家迅速投放与 ASIN 紧密相关的关键词，跳过了复杂的调研与手动设置流程。当前虽仅在美国站点测试，但可预见其在未来有向其他站点拓展的潜力。其功能特点鲜明，智能推荐方面，系统会依据品牌、产品品类和礼品等主题，给出高度相关的关键词组，涵盖品牌、品类及礼品相关等多种类型的关键词以满足多元需求。自动优化上，系统会动态依据 ASIN 特性、投放表现和搜索趋势调整具体关键词，确保相关性与转化表现俱佳。竞价设置得以简化，卖家只需为每组设置一个出价，结合动态竞价策略能高效利用广告预算。广告效果监控便捷，产生点击的关键词会在搜索词报告中呈现，方便衡量表现，优异的可单独投放，不理想的可否定投放以优化效果。使用时，卖家在广告后台按特定路径操作即可，依次进入后台、创建新活动、选择商品推广广告、手动定向中选关键词投放，然后就能看到“关键词组(测试版)”选项。此功能能极大提升广告活动的效率和针对性。