亚马逊站内 CPC 广告日常工作要点

每日工作流程包括对各种广告指标的跟进。

对于曝光量，若本周日均曝光下滑 10%-20%，正常品下滑需检查近期广告的转化及出价，看是否因节日或市场因素导致广告竞价提升；若 CR 长年较低且低于平均转化率 20%以上则重点关注投放关键词的准确度。若曝光量增长而点击量不变，手动时检查占曝光量 50%以上的关键词是否过泛及相关性，自动时进行 listing 优化及自动广告的否定。新品曝光很少则需检查投放关键词的数量和相关性，并进行出价调整。