二、关键词优化

除了对竞价的调整，ACOS 也会受到广告效果的影响，因此关键词对 ACOS 有着不小的作用。若要优化 ACOS，卖家可查看搜索词报告以对关键词进行优化。

若转化率低或者 ACOS 高，卖家可选择否定关键词，如此一来，当消费者搜索这一关键词时，卖家的商品将不再被投放。去除这些占用预算却未带来出单的关键词，就能助力卖家提升流量质量，降低 ACOS。

卖家还可将转化率高或者 ACOS 低的关键词设定为高绩效搜索词，加大投放力度，同样能达到降低 ACOS 的目的。

卖家还能依据具体的广告数据进行其他调整。最为关键的是，要正确看待数据，而不是片面、孤立地衡量广告效果。