“烧钱”还是过渡期 跨境电商免邮包税能撑多久

跨境新税制的实施俨然成为跨境电商新一轮烧钱大战的导火索。根据跨境税收新政内容，包括食品饮料、奶粉、纸尿裤等商品税收价格较此前有所上涨，很多跨境电商平台借机打出“包税”牌吸引消费者目光。业内人士表示，“包税”的本质是让利消费者，企业借此吸引用户扩大市场占有率。税改后，跨境电商的“补贴战”不可避免，但只会是短期行为。

涨税不涨价

跨境电商新税制实施后，多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明，但在结算时大多会给出减免优惠。

尽管此前有关“跨境税改实施后，商品价格将上涨”的消息传得沸沸扬扬，但4月8日过后，不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨，反而个别商品价格有所下降。

根据跨境税改政策内容，“进口环节增值税消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收”。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言，将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。业内人士表示，新政实施后，消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高，但企业通过包税、包邮等优惠政策，可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响。

补贴抢市场

众多跨境电商平台推迟减免下单用户税收费用的策略来抢夺市场份额。

国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定，但对于消费者来说，最关心的是商品价格是不是会上涨。跨境电商在中国兴起不过一年多时间，消费习惯还未完全养成，企业推出“包税”活动是为了继续培育消费市场。

“消费者不管商品是不是要交税，最关心的还是企业的最终定价。”进口商品税率的变化成为了跨境电商新一轮的营销噱头。跨境电商通过免邮、包税让利给消费者，最终的目的还是为了吸引更多的用户。跨境税收新政实施前后，营销大战一直没有停歇。

状态难持续

跨境电商企业争相“包税”掀起了行业新一轮的价格战。税改后，企业通过“包税”培育市场的过程中，难免形成价格战。税率增加的品类，消费者购买成本增加。企业补贴让利消费者，是一种变相的“烧钱”，这种状态很难持续。

当前的市场环境下已不允许跨境电商玩家去肆无忌惮地烧钱。据一位跨境电商从业者表示，在此前的“纸尿裤大战”中，很多玩家吃到了苦头，尽管企业通过烧钱补贴换来一时流量爆发，但摆脱不了高用户流失的事实。另一方面，自去年下半年进入资本寒冬后，类似纸尿裤大战的场景已经很久没有出现。

对此，许胜认为，“包税”不同于以往的“烧钱”概念，企业更多是通过供应链优势，降低商品采购成本，让利消费者。通过实施“包税”，将让利的税收价格作为企业的获客成本，可以参照新用户获取数量，进行策略上的变动。企业是通过建立海外买手全球直采、海外品牌直接合作、集约化的采购规模降低商品成本;同时建设海外仓、保税仓、自有物流体系等方式，节省物流配送成本，从而能够做到免税包邮。